$珀莱雅(SH603605)$ 2024年3.8节美妆线上GMV完整版数据来了:
1、珀莱雅断层领先，三个品牌合计9亿左右（珀莱雅同比56%，彩棠62%，悦芙媞111%），上美股份4亿，巨子生物2.5亿，贝泰妮旗下薇诺娜仅1.8亿，甚至比巨子生物都要低，华熙生物几个子品牌合计1.3亿，丸美跟华熙差不多，1.4亿，但还处于增长状态；
2、欧莱雅集团合计大概14亿，稳定增长。雅诗兰黛5.6亿，已经连珀莱雅都比不过了，这两年雅诗兰黛的问题还是出在运营不力以及推新不足，运营上之前过度押注免税渠道导致窜货，进而导致价格崩盘，这对品牌来说是巨大的伤害；
3、宝洁旗下Olay这两年增长势头一直不错，还有2.9亿，尤其是美白方面一枝独秀；
4、Whoo竟然还有3个亿，比较意外，Whoo主要靠卖套盒，但这两年在成分功效大趋势下，中药配方的打法已经不太被新一代年轻人接受，所以这次的数据还是有些出乎意料的；
5、绝大部分品牌的发力都来自于抖音，抖音的比重越来越高，且有赶超淘宝平台的趋势，尤其是短视频、短剧等新营销模式涌现之后，抖音的优势越来越明显。
6、护肤品天猫渠道，前十里面，欧莱雅集团占了3席，雅诗兰黛集团2席，依然实力强劲，国货单品牌虽然增速很猛，但积累不足，不宜过于乐观；另外也可以看出来彩棠在彩妆领域的竞争力依然还比较弱，后续在推新方面有待加强。