| 发布于: | 雪球 | 回复：23 | 喜欢：1 |
这个问题我以前零零散散讲过，借此机会系统讲一下。
一、历史原因。
Facebook做商业化的时候，在美国，广告这种商业模式就已经非常成熟了。
而腾讯，当年差点挂了的时候，是QQ秀、移动增值业务救了腾讯，从此游戏的基因就深植于腾讯。
任何公司都是路径依赖的，从无例外。
二、产品原因。
Facebook是社交网络，主页面是Feed，有很多机会展示广告，后来上了Stories、最近两年的Reels，都大大增加了广告展示机会。
说个题外话，当年上Stories和最近上Reels一样，都因为商业化需要慢慢成熟然而市场却很短视提供了很好的买入机会。
腾讯的QQ和微信，都是即时通讯，也就是通讯工具，在通讯工具上做广告不像话，也会把无人可越的护城河变成浅水沟。即使是在朋友圈里，做广告也要克制，腾讯确实也克制。互联网的神奇在于，对于有一个好产品的公司来说，赚钱总是所有事情里最容易的一件。几年前肯定想不到，微信里的两个小功能，居然有能赚广告的大钱的迹象。
三、市场原因。
Facebook的广告市场是全世界，尤其是欧美企业的广告支付能力很强，根据Meta最新一季财报，分地区ARPU为：北美56.11美金、欧洲19.04、亚太5.12、其它4.22。
光美国数字广告市场规模是2000多亿美金，而中国数字广告市场规模是5000多亿人民币。
即使腾讯也想像Facebook那样躺赚（$腾讯控股(00700)$ 的毛利率45%，$Meta(META)$ 的毛利率80%），也没有Facebook那么容易，属于被逼无奈。
游戏和广告是互联网最早盈利成熟的模式，广告是早期是门户网站，后来百度搜索，游戏最早就是盛大传奇开始了网络游戏大赚的历史，而广告在im方面明显有些不那么好弄，游戏自然成了腾讯的主要目标。电商还是后面阿里起来后的事情了。
[献花花][献花花]仓老师的真知灼见-Meta和腾讯营收及盈利模式差异形成的原因。$Meta(META)$ $腾讯控股(00700)$
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