1990年，美国庄臣接收了上海家化旗下的“美加净”商标，随后“美加净”商标被搁置；1994年，宝洁斥资1.4亿元买断“熊猫”洗衣粉50年品牌使用权，熊猫洗衣粉随后销量大减；1996年，德国美洁时公司与沙市日化成立合资公司，使用“活力28”品牌，这一品牌如今一消弭于市场；2003年，法国欧莱雅全资收购中国市场三大护肤品牌之一的”小护士”，”小护士”的接续发展也不理想，被业界认为品牌遭遇雪藏。