$腾讯控股(00700)$ 【腾讯视频号】5月数据更新，流量持续高质量增长，组织架构调整提升电商战略地位。
👤流量端：宽口径DAU 5.01亿、人均单日时长62min；发现页窄口径DAU 3.6亿、人均单日时长80min（去年同期3.1亿、时长58min），#窄口径下总流量时长yoy+59%
🔥收入端：总收入34亿/yoy+93%，同比继续高增
●广告：5月收入23亿，Ad load 2.8%、相对稳定，收入主要受流量高增驱动，全年预期250-260亿
●直播：5月直播流水6.5亿，全年预期100亿
●电商：5月电商GMV480亿（下单口径，去年同期206亿），#618大促期间GMV目标500亿（去年同期230亿），商家数量500万（其中品牌商家13万、白牌222万、个体户265万），供应链持续拓展
③视频号电商近期组织机构调整及投放产品升级，支持电商&广告业务
●将视频号电商团队并入微信开放平台。1）提升视频号电商战略地位：从三级部门升至二级部门，视频号直播电商拥有更多自主权和可调动资源；2）与小程序、公众号等共享资源，包括流量、商家资源复用以及电商交易数据沉淀等，充分挖掘其在微信生态内的独特价值。
●视频号全域通产品即将全量上线。将此前微信豆投流工具和广点通打通，视频号、朋友圈、搜一搜、公众号以及其他腾讯系产品都能直接导流到视频号小店，帮助商家和广告主流量营销和粉丝沉淀。【国海海外】$腾讯控股ADR(TCEHY)$ $快手-W(01024)$
精彩讨论
逍遥投资笔记06-04 19:04不到一半，日活比抖音差不少，人均时长比抖音差的更多。
视频号总时长今年应该能做到快手的70%以上，明年大概率超过快手。$腾讯控股(00700)$ $腾讯控股ADR(TCEHY)$ $快手-W(01024)$
浊静徐清06-04 19:00腾讯视频号日活 5 亿，慢慢接近抖音（8 亿）；
人均单日时长62min 增加不少，比抖音还少一半。 （抖音用户日均使用时长超过 2 小时。）
所以， 目前视频号日均总时长 5*62=310 亿 min ；
抖音日均总时长 8*120=960min。
目前视频号总时长约为抖音 1/3。
数据价投06-05 11:52最近研究了一下$快手-W(01024)$ ，发现对于短视频平台，电商属性是越来越重了，电商相关收入在其收入的占比是举足轻重的：
1）直接的电商佣金收入23年为141亿元；
2）广告收入中有接近55%左右为和电商相关的内循环广告，23年约为332亿；
3）直播打赏中其实也有部分实质上是电商的买量投入，这部分量应该也不小，不过缺乏具体数值。
而对于$腾讯控股(00700)$ 的视频号，至少到当前为止，电商的创收应该还是处于初期阶段的，电商相关的收入应该都还不高，也没有详细披露过。
当然这个一方面和腾讯的克制有关，但另一方面也是一个潜在的空间巨大的收入提升空间；除了信息流广告之外，电商是一个可能的且提升空间更大的方向。
现在根据研报所提及的，视频号在电商方向上有要提速的趋势，还是可以期待一下。
职业踩坑06-04 18:53以前腾讯亲自下场做电商不成，就投了一众潜力股（pdd，美团，京东），曲线实现了电商版图。 现在视频号再次给了亲自下场的机会，看这次能否做好。
朦胧感觉腾讯的商业生态做得越来越完备了。
浊静徐清06-04 23:13很好的问题哈
抖音和视频号在内容分发机制上存在显著差异，抖音倾向于中心化，而视频号则更倾向于去中心化。以下是两者在中心化和去中心化方面的具体介绍：
### 抖音的中心化特点
- **中心化定义**：中心化意味着平台对内容有严格的筛选和推荐机制，流量和关注集中在少数热门创作者和话题上。
- **抖音的中心化表现**：抖音通过强大的算法和人工编辑的方式，将优质内容推荐给更多用户，提升平台的整体质量和用户体验。
###腾讯 视频号的去中心化特点
- **去中心化定义**：去中心化强调用户的自主性和多样性，平台不再过分依赖中心推荐，而是让用户通过关注、搜索等方式自主发现内容。
- **视频号的去中心化表现**：视频号基于社交关系链进行内容分发，通过实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅，鼓励用户通过社交网络发现和分享内容。
### 两者区别的原因
- **抖音中心化的原因**：抖音通过中心化的推荐机制，能够快速引导用户发现新的、感兴趣的内容，同时通过算法优化，提高内容推荐的精准度。
- **视频号去中心化的原因**：视频号依托于微信的庞大用户基础和社交网络，通过去中心化的内容分发，鼓励用户之间的互动和内容的自然传播，形成了一个更加开放和多样化的内容生态。
### 对用户和内容创作者的影响
- **对用户的影响**：中心化的抖音能够提供更加精准的内容推荐，满足用户的个性化需求；而去中心化的视频号则让用户能够更容易地发现和分享自己感兴趣的内容，增加了用户的参与感和归属感。
- **对内容创作者的影响**：中心化的抖音使得优质内容更容易获得曝光，但也可能导致一些有潜力的创作者被埋没；去中心化的视频号则为所有创作者提供了平等的机会，鼓励创新和多样性内容的创作。
综上所述，抖音和视频号在中心化和去中心化方面的差异，反映了它们各自的产品定位和运营策略，同时也对用户和内容创作者产生了不同的影响。
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