生活不是眼前的苟且 的讨论

如果全球一夜间抽卷烟全换成电子烟，那销售金额是大涨的，即使烟民数量不变，因为单价更高。后面烟民数量会不会增加，改变长期以来的下降趋势，我抱不可知的观点，还需观察后面全球总的消费件数。电子烟市场PM胜利，意味着原来稳定的国际卷烟市场格局的大洗牌，如果我的判断没错，那么像帝国烟草，英美烟草，日烟等很多厂家都是被伤害的一方

我的意思是很多是自我博弈，增量会比较有限。

一个传统烟草的老大，老二，老三生产出来的新型烟草，怎么看也比新品牌靠谱吧。也许你是一个喜欢尝试新牌子的消费者，但绝大多数消费者不是你这样的消费者。现在国内是传统烟草商没产品（或者好产品），所以悦刻这些感觉很猛。海外呢，最早的日本市场，PM在那儿已经打了好几年，才最终压倒英美烟草，日本烟草。你看三家哪个是中国厂家能够战胜的，不算技术是否有差距，就凭砸钱营销，中国厂家也打不起这个仗（新牌子肯定花得更多）

消费品一定有品牌，万宝路和悦刻，思摩尔国际这些牌子比，你认为消费者愿意相信哪一个？中国的新型烟草在海外等同于过去的无品牌卷烟。

玩家和消费者有啥关系，消费品的变化与生产商以及监管其实关系都不是太大，很难左右一个个消费者的行为。

这个理解放在国际市场是错的。新型烟草，传统烟草大玩家就是那么几个。

不管传统还是新型，每年都会有新增，也会有人退出，成瘾消费品，不以政策为导向。

先把这场竞争理解成智能手机取代功能机吧，至于后面是不是一定增量有限不太好说，因为传统卷烟的高尼古丁毒性让很多年轻人却步，新型烟草的低毒性和时尚感会不会让年轻一代开始尝试，现在不可知。