$比亚迪(SZ002594)$ 本来作为嫦娥6号赞助品牌，也挺值得称赞和骄傲的。大力宣传赞助，为中国航天事业添砖加瓦，本来会赢得大量的掌声的。但因为不良水军故意引导，硬蹭、暗示是“保障车”，现在却被人拔出来真相。赞助和保障，两字之差，但天壤之别。豪华品牌要想站稳高端心智，需要走光明正道。一些水军老做些蝇营狗苟，猥琐下流的自媒体或自发组织营销，实质是对品牌的极大伤害。水军可以欺骗消费者和群众一时，还能欺骗一世吗？ 这就是反身性，下限营销的回旋镖——比亚迪当前是受其狂热粉丝负面形象影响最大的车企，此为本次网络水军事件的观察和思考。