@xujinghui: 以前腾讯的流量无以撼动,高速增长,现在流量被抖音打得节节败退,腾讯的核心竞争力是流量!!!!!
1、1、 营收增长变化缓慢,而净利润增长变化明显波动大很多
(请注意:是增长的变化而不是增长,这是一个三阶指标,类似物理中的加速度的变化。理解这一点很重要。)
营收增长变化缓慢的可能原因:(1)腾讯作为轻资产公司,边际成本非常低,营收的上涨将大部分转为净利润;(2)由于腾讯投资业务较多,特别是18年后,投资业务变化加剧,从而影响的净利润在每个季度的表现,涨幅明显急涨急跌;
2、营收涨幅变化是净利润涨幅的领先指标
这从上面提到的1(1)可以预见到,如果观察营收涨幅,结果更加明显:第一个例子,上图中2012Q2(灰框左半部分)开始,营收涨幅开始下行,但净利润涨幅要到2012Q4才开始下行;第二个例子,2019Q2(绿框右半部分),营收涨幅从地位16%进入连续八个季度的缓慢爬坡,净利润表现之后就突飞猛进了。
3、腾讯营收涨幅的下行期
2011Q3-2022Q3十一年中,腾讯的营收涨幅有三段明显的下行期(营收仍是上涨)
第一段:2012Q2-2015Q2(灰框),从56%下行到19%,这段时间,刚发生2010年底发生的3Q大战和2011年的战略转型期,各项业务没有明显增长,微信和智能互联网才刚刚开始;
第二段:2017Q3-2019Q1(绿框),从61%下行到16%,这段时间,腾讯刚刚过了高速发展期,2017年腾讯全面开花,网路游戏、网络广告一片形势大好,支付业务和云服务也突飞猛进,2017年营收涨幅和净利润涨幅达到57%和74%,都是2011年的最高点;
第三段:2020Q3至今(褐框),从29%下行到-3%,并且从2021Q4开始,连续四个季度的营收年涨幅都低于零了。这段时间,发生了太多事情了,(1)互联网巨头不惜成本攻城略地,竞争明显加剧;(2)各种新品种不断出现,抖音的出现、各种网络直播等开始冲击腾讯的业务;(3)再加上毛衣战、疫情、反垄断等层出不穷的干扰,造成了拥有超过13亿微信用户的强大如此的腾讯都节节败退。
前面的两段下行期,腾讯经过战略转型、组织调整和业务创新之后,都凭借强大的实力,重新回到高速发展。而这第三次,看起来情况更加严重,那么,腾讯能挺过这段低谷期再创辉煌吗?
我们期盼着,天佑中国,天佑腾讯。
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@xujinghui: 以前腾讯的流量无以撼动,高速增长,现在流量被抖音打得节节败退,腾讯的核心竞争力是流量!!!!!
以前腾讯的流量无以撼动,现在流量被抖音打得节节败退,腾讯的核心竞争力是流量