新消费的提法由来已久，并不是啥新东西。国内也有几个冠以新消费的投资基金，像嘉实新消费股票、天治新消费混合基金，但仔细观察其投资组合，与新消费南辕北辙。
提起消费，肯定让人联想到价值投资。吃药喝酒，已经成为国内价值投资的代名词。左手茅台，右手白药，成为了价值投资者的标配。事实证明，这一投资策略若长期坚持，无疑是相当成功的，贵州茅台、云南白药、恒瑞医药等皇冠明珠星光闪耀、新高不断。
价值投资的精髓，每个人有不同的理解。初学者的简单理解就是长期投资，选好标的后长期抱着不动，如若中间换股会被嘲笑持股不坚定；有的把价值投资理解为低pe投资，选择pe最低的银行、钢铁、电力等低价股票；有人认为价值投资的精髓在于安全边际，到达安全价格即可买入；有人把价值投资与成长投资结合起来，成长价值投资模式前几年也风靡一时。
价值投资理论经历了几个时代的嬗变。格雷厄姆时代的价值投资，主要看的是财务价值和清算价值，盈利模式就是在远远低于财务价值和清算价值的价格买入，等待价值回归或者破产清算，这种模式也称为烟蒂投资法。巴菲特在费雪的成长股投资理念和芒格的格栅理论的基础上，不断学习与超越，成为一代宗师。他主要在看财务的基础上，进一步去看企业的品牌和业务情况，分析竞争格局和护城河等定性分析，不再局限于财务价值，开始探索无形价值（品牌价值、管理价值等）。
目前的价值投资理论，对财务指标与品牌非常重视，但对新消费模式、新商业模式探索研究不够，对改变消费者生活方式或者颠覆旧品类的新品类不够重视。国内价值投资高手和巴菲特信徒，也是言必称茅台。
事实上，国内价值投资的视野应该适度拓宽，在茅台等皇冠股票之外搜寻其它沙子中的钻石。我们也应该有这个底气，原因在哪里？因为这个时代，这个伟大的时代，这个时代是消费升级、模式创新的时代，是70后、80后甚至90后、00后新消费习惯不断变革、走向前台的时代。在新消费人群形成、中产不断壮大的新消费时代，必将诞生新消费模式的优秀公司，甚至诞生巨头。
我不揣浅陋，计划写一个新消费投资系列。本意是从价值投资入手，但感觉自己对价值投资所知寥寥，不敢在诸位面前耍大刀。本人也厌倦了新股和题材股的打打杀杀，就以快乐投资、简单投资为主线，和诸位一起讨论我眼中的新消费。不过，我寻找的标的基本是小市值消费公司，而非大家耳熟能详、已经被证明从而市值庞大的大众明星。
本系列将侧重寻找具有极致产品情怀的公司，没有产品情怀的公司是不值得投资的。目前的新消费升级时代，国内品牌不能满足要求，低端充斥，同时奢侈品也不是新一代消费者他们追求的，因为他们更加理性、追求实用环保。 高性价比的产品，是他们的需求。在新消费时代，一个公司胜出需要有极致产品情怀。被称为“鞋狗”的耐克、优衣库，都是成功典范 。致力于极致爆品、单品极致的几个公司，像乐心医疗、开润股份都值得研究跟踪。二者的产品 ——“90分”金属旅行箱、乐心血压计分获德国iF Design Award 国际工业设计大奖，也不是偶然的。
本系列将以青年亚文化的角度来分析新消费时代，研究青少年消费文化的特点和消费特性。后现代文化对青少年的影响、青少年消费习惯对上市公司产品定位与策略的影响、以自媒体为主的青少年流行文化对上市公司广告投放的影响、追求简约的新消费思潮对上市公司产品内容的影响、轻享乐主义和多元化对消费的引导，这些问题，过去上市公司恐怕很少考虑，更不用说专门研究。事实上，作为大众消费公司，应该专门研究青少年这类新消费群体的消费特性，这样才能有的放矢，公司营销策略才有针对性。
反过来说，近些年也应时而生了一批具有创新精神、产品情怀、思维超前的新型企业家，他们或者破界而生、或者是所在领域的专家学者，不少年轻的上市公司高管做事严谨、视野宽阔，还是想借助资本市场平台成就一番事业的，而不再是过去那些只知道清仓减持的墨龙们。本文也将从这个角度分析上市公司，公司高管的人格魅力必不可少。
新消费也没有一个清晰的界限，并不是新上市的就是新消费公司，有点新模式的就是新消费公司。前些年上市的公司一并考虑，像困境反转的沱牌舍得、品类延伸的涪陵榨菜等，都是可以跟踪的标的。