新品牌的爆发涌现，确实是2020年很有意思的一个现象。为什么疫情下本该是艰难灰色的一年，却有这么多品牌脱颖而出，获得资本界的青睐，其实还是那句话：危机危机，危中有机。

比如有个专门做刀筷架消毒的新品牌叫火鸡，去年就入驻了天猫，被发现后天猫就敏锐发现了这是个潜力股，新设立了餐具消毒机这个品类，但火鸡在去年的成交额数字其实并没有特别亮点，甚至有点表现平平。直到疫情后，消费者对消毒、清洁的需求暴涨，火鸡的产品一下子卖断货，供应链都跟不上了，今年双11的销售额是去年同期的100多倍。你可以说这是“狗屎运”，但前提是人家比你至少提前半年就做好了准备。

大家看今年食品领域特别热闹，三顿半、王饱饱、拉面说、ffit8都获得了新一轮融资。也有一些看似非常小众的品类里出现了新物种，比如空刻，是天猫上第一个做速食意大利面的品牌——疫情下，在家吃饭的人多了，想吃的更丰富、尝尝鲜，空刻就抓住这个机会，聘请了米其林的厨师来做品控，把意大利面的各种配料、调料做成小包装，让人可以在家就轻轻松松做出能媲美西餐厅的意面，以前从来没有人做过这个事。事实证明，在小的领域都值得尝试，从去年10月入驻天猫到今年8月，不到10个月时间，空刻的累计成交额就实现了1个亿的小目标，这对一个初出茅庐的品牌来说，成长速度是相当惊人的。

所以要我说，2020年中国互联网没有新故事是不对的，这些新品牌，每一个背后都是一个新故事。2021年，同样看好新品牌，看好消费市场。