今年主力车型L6,去年L789分布比较均匀。L9才是高毛利,L6和L9的成本相差不大,但是L9售价高十几万。
而且今年理想纯电几乎都是纯投入,不会有啥产出。
理想今年主要是杀估值。去年给的估值太高了,以为理想会在纯电市场大杀四方,结果现在理想的纯电希望渺茫。
造车真不是好赛道,理想靠彩电冰箱大沙发去年独享增程赛道垄断红利,然后学习快的华为问界进来了,后面极氪,小鹏,阿维塔都会进来分一杯羹,这些都是没有护城河的。
而且理想引以为傲的组织能力在市场竞争中也没啥竞争力,mega照样卖不过小鹏x9和蔚来es8。
互联网产品有网络效应,可以凭借产品力的领先,以及运营能力的领先,干死所有竞争者,比如微信干死米聊,抖音一家独大。
但是汽车硬件产品,不可能一家独大,都有生存空间。马自达铃木等都活的好好,一二十家企业都活的不错。
我想大概率国内这些头部的玩家会长期竞争下去,你产品定义能力强,别人都会抄,你组织能力强,只要你的产品上有失误,马上会成为失败的产品,比如mega。
理想只能说靠增程活下去,但是活的好不好很难说。如果是互联网产品,完全可以凭借领先优势一统江湖,但是汽车市场永远没有这种可能性。