$快手-W(01024)$ 是这样,以后平台对头部的依赖会慢慢降低
首先,从GMV这个最重要的数值来看,快手GMV同比增长了超过50%,增长是非常强劲的。但是头部主播吸金能力在下降,双11期间,GMV在5亿以上的超头主播有4人,贡献GMV总数约59.9亿元(去年则是78.7亿);TOP20的主播,总计贡献GMV比2022年同期的下降近18%。而中小商家在崛起,GMV同比增长75%,超过平均水平,整体电商生态构成由过去较为明显的金子塔形状开始趋于扁平化。对平台而言,这应该是比较好的现象,是比较健康的生态。这就好比一个丛林,需要有一些大型的猛兽,但同时需要有更多的中小型,甚至微型的生物来支撑整个生态链。不然少量的强势主播由于某些原因离开或出现问题衰落之后,对整体的GMV影响会比较显著。双11的数据也进一步验证了3季度财报的数据:腰部及长尾达人占整体达人GMV比例从2021年初的超20%逐步提升至本季度的近50%。中小商家的成长能力凸显,背后其实代表着快手对于这个电商平台发展方式的判断。
双11特别推出“扶摇计划”,对商家和达人的大场直播,在流量、补贴、营销等多方面进行扶持,在大场的不同阶段(前、中、后),结合主播货盘、商业化投入等信号给予主播确定性的大场流量分配机制。数据显示,快手双11期间,有超过1000个商家通过扶摇计划突破峰值,近800个主播通过扶摇计划实现层级跃迁,成效显著。其它的如“泛货架场” “大牌大补”等多个政策与扶摇计划互相补充,进一步解决商家实际经营可能面临的痛点、难点,经营的持续性得到优化,平台的粘性也得到了增强,吸引力提升。
其实,双11能够观察到的一个最重要的点是快手电商的“全域经营”模式得到了强化。所谓的“全域经营”就是围绕店铺运营这个核心点,内容以“短视频+直播”为核心的种草场域和以“搜索+商城”为核心的泛货架场域两方面,构建“自播+分销”双循环驱动,更多品牌在快手获得可持续的业绩增长。例如2023年1月推出“川流计划”,就是加强电商内容投入,一方面消费者得到实惠,同时商家和达人也能达成共赢。数据显示,川流计划在双11大促期间共计发放超70亿的川流流量;众多的品牌实现了快速增长。
总体观察,双11期间快手取得了超预期增长和各类经营主体的持续增长,可以视为快手电商生态调优的“阶段性成果”;是很值得肯定的。对于未来是否能够持续有良性的发展变化,需要结合公司的经营动态,持续关注。
商家与平台其实就是相辅相成的关系,只有商家活跃尤其是更多的中小商家活跃,平台才有更大的生命力,也才更有投资价值;希望快手继续保持这种良性的发展趋势。
@今日话题 $快手-W(01024)$ $恒生科技ETF(SH513130)$ $中概互联网ETF(SH513050)$
$快手-W(01024)$ 是这样,以后平台对头部的依赖会慢慢降低
几个主要互联网公司里面,$腾讯控股(00700)$ 、快手持续回购,美股中 唯品会$唯品会(VIPS)$ 也在回购,还有哪些大型公司在持续回购?
$快手-W(01024)$ 短期在调整、后面反弹也比较大
这份财报不仅仅是一组数字,反映了快手的商业模式和未来发展的潜力。作为投资者,真的很期待看到快手接下来会有怎样的表现。$快手-W(01024)$
$快手-W(01024)$ 感觉能再低点,入手还得等等
$快手-W(01024)$ 希望加大回购力度
$快手-W(01024)$ 狠狠卷起来
$快手-W(01024)$ 学习了
$快手-W(01024)$ 付费短剧也是一个好赛道