众所周知，毛利率越高的产品，产品附加价值越大，茅台酒的毛利率一直为90%以上，也就是100元的茅台酒，其直接成本不到9元，为什么卖这么贵还有人买呢？本质上是茅台特殊的品牌优势和消费情怀。所以理论上，茅台想卖多少钱就卖多少钱，品牌、体验就是茅台的高附加值，因此毛利率可以很高。