$水星家纺(SH603365)$ 我为什么认为水星家纺的增长是可持续的,其中一个逻辑是水星家纺线上负责人李来斌提的。
李来斌:我们这两年在做战略转型,发力被芯业务,并提出了“好被芯,选水星”的口号。我们的目标是利用几年的时间,把销售额做到百亿。中国家纺行业的市场规模近3000亿元,我们已经是数一数二的龙头企业了,销售额也就40亿元出头,行业非常分散。我们的上一波增长主要依靠渠道创新,做大电子商务,现在我们要想继续增长,必须做战略升级,实现产品方面的创新,也就是深耕品类,实现品牌品类化——使水星代表被芯这个品类。
家纺行业的主要产品是被芯、枕芯、床垫、套件等系列产品,其中套件类是第一大品类,但套件是非标品,各种尺寸花色太多,每个季度都要推出新品,导致整个库存非常大,平均高达销售额的30%。库存会侵蚀大多数利润,拖累我们的成长,这是整个行业的共性问题,也是行业集中度低的原因。企业要做大做强,就一定要提升运营效率,而一个公司最花钱的地方就是第一效率指标。很显然,家纺公司的第一效率指标是库存,因此关键就是要提高库存周转率,我们的目标是把库存周转率从2.5做到5以上,这是我们两年前确定的方向。那么,具体该怎么做呢?我们发现,“被芯”是一个“有品类、无品牌”的领域,我们在这个领域发力,容易占领客户的心智。“被芯”属于标准品,讲究的是功能性是否符合消费者需求,因此最小存货单位(SKU)比“四件套”少很多,不会过时,因此也不用担心库存的问题。2023年9月19日我们开了一次“好被芯,选水星”的战略发布会,推出了5种材质的被芯,分别是羊毛、鹅绒、蚕丝、低致敏化纤和混合材质。我们做了很多产品创新,比如,混合材质被芯就是一个我们拥有独家专利的产品,它上下两层是蚕丝,中间是羽绒,这样就很好地把这两种材质的优点发挥出来了,同时规避了它们的缺点:羽绒保暖性能非常好,但贴身性和透气性不是很好;蚕丝的贴身性、保湿性很好,但保暖性弱一点。把蚕丝和羽绒这两种材质放在一起的时候,可以做到既贴身又保暖,还不容易燥热。