【逆风起飞】$顺鑫农业(SZ000860)$ 随着全国化进程的加速，必然会遇到对手各种各样的阻击与抹黑。越是实力强大，所受到的围剿也就越多。逆众而行，加速成长，紧抓民众，牛二走起。//@小小辛巴:回复@小小鱼111:【牛栏山陈酿白酒系注册商标】牛栏山陈酿白酒系注册商标，受法律保护，恶意中伤的人员及媒体不实报道将受到法律追究。有投资者问：“辛巴！昨天报出顺鑫的工艺跟宣传的不符，不是属于“陈酿”法，你觉得这对股价会有影响吗？”经本人研究，由于《北京牛栏山二锅头陷“陈酿门” 全国化遭遇绊脚石》系负面报道，访报道未能客观合理分析该事件，意图以无数据支撑的想像抹黑牛栏山二锅头的全国化进程，对于不明真相的群众造成了很大误解与心理压力，将对股价产生较大影响，投资者如蒙受损失，可以行使法律赋予的权力，以法律途径保护自己的合法权益。首先，该报道所称的：有消费者质疑，北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂的“牛栏山陈酿白酒”是固液法白酒冒充陈酿白酒。是消费者的自身误解问题，而并非生产厂家的冒充行为。如果牛栏山的生产工艺说明标明的是陈酿法，才是冒充行为，而事实上牛栏山的生产工艺已经按照规定明白无误地标明系“固液法白酒”，已尽到了明示告知义务，不存在冒充问题。至于商标的“陈酿白酒”，本身就存在各种理解，有广义、狭义的不同，而行业内众多生产厂家将固液法生产的白酒叫成陈酿也是很普遍的行为，真正喝酒的人也具备这种常识，不宜认定为欺诈行为，除非行业规矩改变，否则不宜追究某个生产厂家的责任。其次，北京市顺义区食品药品监督管理局针对“牛栏山固液法白酒冒充陈酿白酒”一事，已正式受理、立案调查，但是，该局无法针对消费者所提出的问题作出处理决定。根据报道内容看，消费者反应的问题主要是商标内容与产品内容不符的问题，该问题本应找中华人民共和国工商行政管理总局商标局申诉，因为商标内容虽然亦有一定的广告公示作用，但最主要的功能还是与同类产品进行区分，而对商标内容的审核，权限主要在于商标局。经本人查询，商标中含“陈酿”二字的共有224条记录，厂家达数十家，不乏五粮液、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、沱牌曲酒、剑南春、水井坊等知名企业，就连贵州茅台也注册了京玉陈酿与贵州陈酿，其他不知名厂家更是数不胜数。（注，查询方法如下：中国商标网——进入“商标查询”栏目——阅读“使用说明”并点击“我接受”——进入“商标近似栏目”——在“国际分类”栏目填入“33”，在“商标名称”栏目输入“陈酿”，即得查询结果）因此，公司对于该问题的答复，并无问题，从报道内容看：本报就消费者的质疑致电北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂服务热线:“牛栏山陈酿白酒陈酿了多长时间？”该企业工作人员王女士答复：“牛栏山陈酿白酒”标签中的‘陈酿白酒’代表商品名称、不代表生产工艺、跟时间长短没关系”。报道显然是将商标名称与生产工艺有意混淆起来，未注意商标与广告的区别。消费者对商标内容如有疑义，应依管辖向中国商标局投诉，如认为中国商标局的商标内容审核有误，未能切实保护消费者权益，应向法院提起诉讼。至于消费者误将商标内容当作广告内容，而向食品药品监督管理局并获受理的问题，可能投资者也投诉了虚假广告，但从食药监局历年所查处的虚假广告来看，主要是相关生产厂家利用自身网站、社会媒体作虚假宣传的情况，未涉及商标内容的审查（因该部分权限属于商标局），假如，牛栏山酒厂在广告中虚假宣传，将涉案白酒的生产工艺宣传为陈酿法制造，才应被追究，而牛栏山显然不存在这种广告宣传，因此，最终处理结果，要么是不予处理，要么是建议该消费者向其他有权部门投诉。第三，该报道存在错误倾向，消费者因误解而投诉，媒体非但不客观解释清楚行业现状、商标管理等社会现实，反而有意曲解问题，夸大负面影响，用未形成正式处理结果的事情来指责牛栏山假冒陈酿法白酒，并进而断言全国化受阻，并无客观数据依据，对于包材影响毛利问题，牛栏山公司已澄清，公司已拥有子公司北京顺鑫腾飞纸制品有限公司为公司牛栏山酒厂供应外包装材料，目前暂无收购其他外包材料公司的计划；至于产品低端容易被假冒问题，并不构成影响。即使有外在包材影响毛利及假冒酒的问题，也是早就存在，但从未影响公司的全国化扩张步伐，公司2017年下半年与2018年第一季度营收增速明显提升，财务数据的大幅增长表明全国化进程发展良好，完全不是那些没有数据支撑的臆断所能诋毁的。最后，名酒都是在长期斗争中成长的。不管是茅台，还是五粮液，只要稍微知名一点的酒，大多经历过各种置疑，而随着顺鑫农业的牛栏山越来越得民心，人红是非多，各种不正当竞争与负面报道也会水涨船高地增加，只要善加应对，每次危机都是提升自己的一次契机，牛栏山陈酿白酒作为白酒史上年消费量最大的单品白酒，长期以最优性价比存在（最低端的价格喝出中上品白酒的感受，此前，有人发文称，喝了牛栏山陈酿白酒后就不喝茅台了，因为一闻茅台就想起牛栏山陈酿白酒，这个显然是对茅台的抹黑，但却是牛栏山陈酿白酒的光荣，毕竟价格差了近百倍），但是，随着消费升级，公司可以借此事件而改变“陈酿白酒”的名称定位，采用“特酿”、“宫酿”、 “秘酿”或者其他更高端大气又不引起争议的名字，顺便提价10%-20%（也就是提价1-2元而已），自然能够轻松化解该问题。需要补充的是，贵州茅台等企业在商标上的违法问题更严重，虽然屡次被查禁，仍在其包装上不时出现“国宴专用”，明显违反商标法的规定，尽管曾经九次申请“国酒茅台”均未获成功，但其广告用语与专卖店却依然是“国酒”大行其道，公然违法是业内皆知，但也并不影响贵州茅台的发展。而商标局作为以国家机器做保障收保护费的专门机构，对于自己所认定商标是很有保护意识的，泸州老窖的“国窖1573”按规定本来也不应出现“国窖”内容，但由于泸州老窖注册在前，而规定出来在后，商标局为了维护自己坚决保护商标注册权的形象（这也是大家愿意交保护费的信用基础，如果江湖老大说话像个屁，那么世界将会怎样？），即使“国窖”字样违反规定，也坚决维护，泸州老窖也因而成为了唯一拥有“国”字头的白酒生产企业。至于茅台，江湖上虽然素有“国酒”薄名，也人脉广泛，但不来提前拜山头，交保护费，自然是依法办理，过时不候。而从商标局的这一贯表现来看，想要动顺鑫农业的牛栏山陈酿白酒的注册商标，也不是那么容易的，哪怕是与某些行业规定有冲突，其他人也不是想改就改得了的，做得过分的话，公司还保留追究法律责任的权利。总之，概括起来，该事件对股价有短期影响，但长期影响不大。 至于顺鑫农业半年内的合理市值应该到多少才合理，取决于公司隐藏利润的释放力度；而大盘处于传统的“五穷六绝七翻身”的前期弱势阶段，将来会转好的。