网上药店市场进入快速发展期。米内网数据显示，2023年中国网上药店终端药品（化学药+中成药）销售额突破600亿元，持续双位数增长，处方药市占率稳居第一；5个超10亿品种领衔化学药产品TOP20，“治秃神药”米诺地尔酊成首个10亿品牌，东阳光药磷酸奥司他韦颗粒暴涨416%；10个独家品种跻身中成药品牌TOP20，华润、以岭、太极等上榜。
突破600亿！处方药市占率稳居第一
随着线上问诊购药业务的不断发展和线上医保支付渠道的打通、医院处方外流逐步放开，实体药店不断加大线上渠道布局，以互联网和移动终端购物方式为主的消费群体逐步形成，网上药店药品市场进入快速发展期。
米内网数据显示，近年来中国网上药店终端药品（化学药+中成药）市场规模呈现高速增长态势，2023年销售额一举突破600亿元，同比增长28.46%，持续双位数增长。其中，化学药的市场份额超过60%，中成药占比超30%。
中国网上药店终端化学药及中成药销售情况（单位：万元）
Rx（处方药）产品是销售大户，连续5年市占率第一；OTC（非处方药）产品持续扩容，2022年、2023年市场份额都超过40%；双跨产品市场份额整体呈现下降趋势。
中国网上药店终端处方药/非处方药/双跨品种分布情况（化学药+中成药）
化学药TOP20：5大超10亿品种领跑，“流感神药”暴涨416%
化学药涵盖14个治疗大类，2023年销售额涨幅皆超过15%，全身用抗感染药物大涨48.99%。消化系统及代谢药以高达26.82%的市场份额位列第一，生殖泌尿系统和性激素类药物、皮肤病用药分别位列第二、第三，占比分别为15.89%、14.90%。值得一提的是，TOP3治疗大类合计市场份额已超过57%。
2023年中国网上药店终端化学药治疗大类TOP5
产品TOP20中，西地那非、奥利司他、米诺地尔酊等网红药名列前茅；枸橼酸西地那非片、奥利司他胶囊、他达拉非片依次位列前三，销售额都超过16亿元；米诺地尔酊、盐酸达泊西汀片分别位列第四、第五，销售额皆为首次突破10亿元。
2023年中国网上药店终端化学药TOP20产品
品牌TOP20中，浙江万晟药业的“治秃神药”米诺地尔酊再次蝉联第一，销售额超过12亿元，且是网上药店的首个10亿元大品牌；国控星鲨的维生素D滴剂连续三年位列第二，销售额超过8亿元；辉瑞的枸橼酸西地那非片位列第三，山东新时代药业的奥利司他胶囊位列第四。
2023年中国网上药店终端化学药TOP20品牌
枸橼酸西地那非片、奥利司他胶囊分别有3个品牌上榜，他达拉非片则有2个品牌上榜。国产品牌有12个，进口品牌有8个，涉及辉瑞、阿斯利康、诺和诺德、拜耳等跨国制药巨头。
从销售额变化上看，拜耳的复合维生素片大跌22.71%、安士制药的碳酸钙D3咀嚼片(Ⅲ)大跌13.21%，其余18个品牌销售额皆有不同程度的增长。
5个品牌销售额涨逾100%，东阳光药的磷酸奥司他韦颗粒狂飙416.24%、武汉杰士邦的他达拉非片狂飙300.97%、山东新时代药业的奥利司他胶囊狂飙238.16%、中山万汉制药的奥利司他胶囊暴涨132.49%、诺和诺德的司美格鲁肽注射液暴涨123.21%。
中成药TOP20：10个独家品种亮眼，华润、以岭、太极上榜
中成药涵盖13个治疗大类，常见病、慢性病、男科疾病等中成药网购广泛，泌尿系统疾病用药、呼吸系统疾病用药、消化系统疾病用药依次位列前三，合计市场份额接近50%；补气补血类用药位列第四，近年来在网上药店市场持续扩容，2023年销售额首次突破20亿元。
2023年中国网上药店终端中成药治疗大类格局
品牌TOP20中，片仔癀药业的片仔癀连续三年夺得“销冠”，销售额超过4亿元；东阿阿胶的复方阿胶浆、阿胶分别位列第二、第三；以岭药业的连花清瘟胶囊位列第四、健民集团的龙牡壮骨颗粒位列第五，销售额皆超过2亿元。
2023年中国网上药店终端中成药TOP20品牌
20个品牌中有10个为独家品种，包括片仔癀药业的片仔癀、东阿阿胶的复方阿胶浆、以岭药业的连花清瘟胶囊、健民集团的龙牡壮骨颗粒、白云山陈李济的舒筋健腰丸、汇仁药业的肾宝片、丽彩甘肃西峰制药的补肺丸等。
11个品牌销售额涨逾30%，其中长白山野生动物繁殖试验场的熊胆粉狂飙264.44%、东阿阿胶的复方阿胶浆暴涨103.7%、太极集团重庆涪陵制药的藿香正气口服液暴涨96.64%。此外，辽宁朝花药业的壮腰补肾丸、陕西功达制药的复方黄柏祛癣搽剂、江西半边天药业的补肾丸都在2023年发力线上渠道，实现销售快速放量。
数据来源：米内网数据库
注：米内网《中国网上药店药品终端竞争格局》，统计范围是：全国网上药店所有药品数据，包括天猫、京东等第三方平台及私域平台上所有网上药店药品数据；上述销售额以产品在网上药店的平均零售价计算。