（最近看了太多元宇宙项目，结合对微软元宇宙战略的理解，特写此文揭示场景才是元宇宙的本质，产业元宇宙和消费元宇宙的融合联动趋势）
我看微软是元宇宙时代最有前途的企业，因为元宇宙真正带来的是全场景革命，或者说只有场景才能打通B端社会生产与C端社会消费的真正壁垒，只有场景能抹平B端和C端的隔阂，最终形成真正的融合经济形态，实现真正意义的大规模订制化智能生产和大规模订制化场景消费的融合，元宇宙的根本是一场场景革命或者是场景战略的全面升级。因为什么，因为所有的消费场景都会在消费元宇宙中设计体现和沉浸体验，所有的产业场景也会在产业元宇宙中设计体现和智能实现，一旦消费元宇宙与产业元宇宙无缝对接、无缝衔接的时候，消费和产业彻底打通了，消费和生产彻底打通了。
所以未来肯定是元宇宙渗透到我们生活、工作等所有场景中去，使得消费元宇宙与产业元宇宙无缝对接，这样任何场景里的需求变化都能被很快洞察到、或者精准预测到，并实现最高效率的补充和满足，进而提升整个社会的运作效率，场景革命的本质是体验和效率。
这本质上也是我们目前数字化转型的根本诉求，数字化的本质就是生产的数字化和消费的智能化，生产出智能化产品，依靠智能化产品打造智能化场景，甚至是依靠智能化场景来拉动智能化生产的变革，这个是根本逻辑，这也是元宇宙的演化逻辑，很多人完全将消费元宇宙和产业元宇宙割裂开了看，其实是忽略了场景战略的重要性，更没能透彻理解场景在元宇宙中的价值和意义，就完全错误了。
比如微软去年收购暴雪，补足了其游戏3C战略（Content、Community 和 Cloud），形成最强大的游戏综合能力，微软一旦将游戏能力释放到消费元宇宙中去的时候，你目前看到的所有消费场景的元宇宙化探索，都将会被微软很容易得实现，比如虚拟现实、终端可穿戴、场景创新和体验设计等等，这就是微软在消费元宇宙的实力，几乎是无敌的，不信你看哪些布局元宇宙能力牛的企业大部分都是脱胎于游戏。
而且在企业元宇宙端更是如此，微软以Azure为基础建立企业云服务技术堆栈，这个堆栈可以理解为集成或者汇聚了一大堆应用技术，简单了说就是云服务，复杂了说，微软的企业元宇宙是囊括了智能云和边缘云的，以数字孪生为基础的边缘智能，可以将物理世界中的生产场景同步出数字世界来，并实现无缝衔接、智能化联动，可以通过数字世界的软件技术实现对现实世界生产系统的智能化控制，也就是我们所说的智能制造或者智能工厂、数字化工厂的意思。
微软帮助不少企业做过智能制造、数字化工厂、智能工厂的构建，这就是微软在产业元宇宙的底气。比如微软帮助百威英博建立了数字化工作和数字供应链，实现酿酒全流程的数字化转型和全球化运营，简单来说通过微软Azure平台上的人工智能、数字孪生、物联网等技术的应用开发，实现百威英博酿酒厂的数字化建模和联动，实现数字化工厂的建立，通过数字化模型，酿酒师可以精准把控酿酒过程从的发酵和化学参数，适时做出调整和优化，可以通过技术平台实现全过程的监控和调控。类似于我们过去化工厂信息化建设里面的DCS操作系统，只不过更加智能化和集成化。类似的案例有很多，微软云服务当之无愧也是第一梯队序列的，次不赘述。
未来微软一旦将消费元宇宙与产业元宇宙融合到一起的时候，就实现了大规模订制化生产和大规模订制化场景消费的联动，融为一体，变成虚拟与现实的融合，你在场景里面的体验和消费，很容易就能在现实中实现同步满足，或者以更加创新的方式实现虚拟与现实场景的融合满足。
从这个意义来理解的话，企业不管是做产业元宇宙或者消费元宇宙，都要找准真正能实现价值的地方，未来都会融入这个巨大的经济系统中去，最终的目的就是满足客户在场景之下的消费体验，这个消费体验不只是物质上还包括精神上的同步。所以场景战略其实是这里面最厉害的最本质的战略，只有把场景搞明白了，才能知道如何通过场景把握住C端的消费者，如何通过场景联动到B端的消费者，场景是生产和消费的交汇融合，场景才是元宇宙的本质，场景才是元宇宙的一切，如果用场景来定义元宇宙的话，那就是把一切物质的精神的体验都通过元宇宙场景实现和完成，这就是元宇宙的价值和意义。
所以元宇宙的虚拟世界与现实的物理世界是不存在平行和割裂的，更重要的是联动和融合，虚拟元宇宙中自然有一套属于自己的信用系统、经济系统、价值创造系统、社交和身份系统、认证和安全系统、生产关系、文化伦理等等，但是元宇宙世界一定也是根植在现实物理世界中的，甚至大部分基础都是现实世界的反向输入，创新的部分也会被不同程度得妥协，或者反向影响现实世界，最终的目的是融合，这是由价值和意义决定的，也是由人类的本性决定的，人的生存一定是在虚与实之间的，这个根本逻辑不能冲突割裂，至于是虚拟多一些还是现实多一些，这个就无从定论了。
再回过头来我们谈当下的元宇宙产业，我认为还是两个核心布局方向：一个是通过元宇宙技术来构建消费端的虚拟现实场景，更准确是消费和体验场景，在这样的场景下更深度挖掘客户需求，更深度挖掘客户体验数据，然后反过来进一步提升消费场景的体验价值，打造虚拟现实生态下的客户全场景价值，这是消费端的；在产业端就更明白了，那就是依靠元宇宙技术实现智能制造、智能生产、智能工厂、智能供应链、智能产业链的转型，建立融合虚拟现实的产业元宇宙系统，打造可以大规模订制的智能生产能力，这是产业端的。所以企业思考元宇宙战略的时候，一定要回到这两个范畴里面，找到自己的定位和价值，这才是最务实的，而不是随波逐流和人云亦云。
当下的元宇宙还是一个面向未来的概念，方向和趋势肯定是没问题的，不管是产业端还是消费端，未来都会在虚拟现实双重空间中同步运作，产业元宇宙强调的是在虚拟空间实现对现实空间的智能化同步，消费元宇宙强调沉浸式虚拟现实场景的深度体验，不管是产业端还是消费端，这肯定都是趋势，但是现阶段最重要的是先把数字化转型做好，数字化都没有做好，谈元宇宙就是玩儿概念，智能制造、智能生产是产业元宇宙的基础，终端智能化链接设备是消费元宇宙的基础，就限制的VR设备还远远不够，什么嗅觉模拟、脑机接口、触觉手套之类的，肯定会逐步繁荣起来，简单的说要先让生产智能化起来，让消费沉浸体验起来，才有可能构建未来的元宇宙空间。
虽然各地区和企业都在布局元宇宙，或者说在探索常识布局元宇宙产业，也出台了不少促进政策，但实质上还是虚拟现实和数字化产业，只不过叫了元宇宙这个概念更具吸引性而已，不管是资本市场还是产业市场，所谓的元宇宙还处于很早起的阶段，只有游戏领域跑的最快也实现了充分的商业化，当然现在谈元宇宙游戏还是太早的，哪怕是已经上市的Roblox也只是早期的雏形探索而已，不管是基础技术、应用技术、场景技术还是终端技术都还太早，总不能带个VR眼镜就是元宇宙了。
消费领域主要是虚拟现实，我也接触过不少元宇宙展览、元宇宙空间搭建、元宇宙数字人虚拟人、元宇宙场景延展、元宇宙传播传媒的项目等等，基本上还处于早期阶段，以虚拟现实技术为主；产业领域是以数字孪生为主的，大部分都是切准产业环节或者工业环节的一个点进行深入，尤其是在数字孪生和工业软件层面有不少好的探索和项目，当然除了巨头将云服务与元宇宙联动之外，一般企业还是以切准一个环节持续深入为主。虚拟现实强调对场景的沉浸体验，数字孪生强调对产业或者工业场景的数字化复原和同步，这都还停留在最早期的应用阶段。所以现在满嘴都是元宇宙的反而不一定是真正在做元宇宙的，或者是在研究元宇宙的，只要你问他怎么应用或者怎么变现基本上就明白了。$微软(MSFT)$ $微软-T(04338)$ #微软#
转自本人公众号：系统演化战略马北苍
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