发布于: | 雪球 | 回复:13 | 喜欢:2 |
DTC模式跟用经销商覆盖零售渠道的模式完全不同。财务上运营成本和员工成本会高出很多,最终运营利润率会大幅度下降,这个企业方一定不愿意看到。此外,做DTC自营店铺需要的设计和运营能力需要重新建设,两三年都未必能转型成功。品牌直营店看似简单,其实需要足够丰富的品类和产品线,视觉设计和陈列设计来营造零售体验。不说茅台,世界其他高端酒类品牌做单品牌店的模式也非常少见。茅台虽好,也就主打几款经典酒,你说品牌直营店能坐出什么花来,可信度很低。我们说茅台是高端酒,其实完全不是奢侈品的品类。品类属性决定了生意模式。
确实不懂,所以探讨下。要铺渠道理解,但就算是要保留线下渠道方式也多,开直营店是不是也行,还能保证正品,高端形象不是更好维护?我的意思是,经销商有什么非存在不可的理由?
茅台的经销商,背后会溯源至很多是国企事业单位,他是个利益链条。经销商要走流水,否则一旦有资金链断了,很危险。经销商会配到很多其他系列酒,说实话,经销商就是前赴后继吧,大商能赚,小商也可能是韭菜,茅台的今天也有经销商的功劳。一刀切不现实。i茅台其实是探索新零售,背后也是为经销商附能。对经销商来说,最痛恨的是电商!
一语中的