目前，深层次O2O只需要整合到商品信息和库存即可。百货要发挥跨品类跨品牌的基于主题营销基础上的整合销售的优势。要不然百货和MALL有何区别？理想状态下，一家百货公司就是一本时尚杂志，可交易的杂志，通过商品组合和搭配做出这本杂志的风格和特定受众。而“货”的数据化，除了作为通路的百货公司的推力，还需要品牌公司自身数据化营销意识的提升。