我想给你讲一个故事，故事的主角您既熟悉又陌生：您或许曾经在那买过书，但却错过了它的股票，这位主角就是亚马逊。
亚马逊的“变”与“不变”
1995年，亚马逊创始人贝佐斯一开始想用“Cadabra”作为公司的名字，但由于律师听错发音而否定了该想法后，贝索斯选择了“Amazon”这个南美洲最大河流作为这家网络书店的名称。
1997年5月，亚马逊上市了。当时，它还只是一家网络书店，但IPO价格为18美元，估值达到4.38亿美元，那时堪称天价。的确，没有明确的盈利途径，亚马逊当时还面临着越来越多的竞争对手，包括西蒙·舒斯特和巴诺，当时这两家公司也都在网上销售图书。
1998年6月，亚马逊音乐商店正式上线。为了与对手竞争，亚马逊采取大规模扩张策略，成为最大的网上音乐产品零售商。
2000年，互联网泡沫破裂，出现互联网公司倒闭潮，亚马逊股价也一落千丈，跌幅最高达到90%。在1998年年底，亚马逊股价一度超过了300美元（经折股之后），到了2001年亚马逊的股价最低只剩下5美元。不过，从那时候开始，贝佐斯不得不将目标放在如何实现盈利上，亚马逊也开始了扩张和多维度发展之路。
2004年，亚马逊以7500万美元全资收购卓越网，正式进军中国。2006年，亚马逊推出AWS服务，帮助其他公司利用亚马逊数据中心的设备去运行网络应用。如今在云计算领域，亚马逊又把谷歌、微软等竞争对手甩在后面。2007年，亚马逊设计并开始销售第一代Kindle。2012年，亚马逊宣布以7.75亿美元现金收购美国机器人制造商Kiva，亚马逊在人工智能方面同样不甘人后。
实际上，现在的亚马逊已经分成两家公司，一家是零售电子商务公司，另一家是云存储和服务公司。由此可见，亚马逊已经不是一个简单的在线零售商，已经成为一家高科技公司。
换个角度来说，亚马逊一直都在改变，从最初的网上书店，到电商，再到Kindle的推出，流媒体，智能硬件，AWS以及无人机送货等。不过，亚马逊也可以说一直都没有“改变”。从上市的第一天起，贝佐斯就立志于推动社会效率的提高。亚马逊做的所有一切，都不是为了纯粹赚钱，而是给社会创造价值。从来没有改变过的初心，到今天也获得了巨大的回报，这就是亚马逊的“不变”。
还能涨多久？巧合得是，今年也是亚马逊上市20周年。而在最近，谷歌和亚马逊正在为谁先达到1000美元股价而“竞争”，但这一角逐已经分出了胜负。在5月30日美股交易时段，亚马逊股价盘中突破1000美元，再度跨越一个重要的里程碑。亚马逊曾三次拆分股票，经过股票拆分后，其股价上涨了509倍。
买房？在亚马逊的股价面前也只是浮云……作为小散，应该很难遇到这样的“股票盛宴”，或者买了也坚持不了这么多年，但贝佐斯却因此“赚翻了”。彭博亿万富豪指数的数据显示，截至上周五美股收盘贝佐斯的个人身家为854亿美元，微软联合创始人比尔·盖茨的身家为888亿美元。按此计算，贝佐斯距“全球首富”的位置只是“一步之遥”。由于股票市场起伏不定，贝佐斯能否追上盖茨尚未可知，但许多投资者都预计贝佐斯很可能会在未来数周或数月时间内成为新的全球首富。
对于亚马逊的未来，市场的意见早已两极化。巴克莱分析师Ross Sandler指出，在电子商务、云计算等消费互联网和企业业务方面，亚马逊拥有最大的潜在市场规模，比其他任何一家公司的业务跑道都多，所以可能成为首批市值达到1万亿美元的企业。
不过，也有分析人士表示，全球资本市场注重科技创新，自然也会给科技创新企业更多的溢价。或许，资本市场更倾向于会讲“故事”的人。多年来，贝佐斯给华尔街留下的印象是似乎不太在意回报。曾被戏称专注烧钱的“慈善机构”亚马逊，也不过是在近两年才开始盈利。投资者如果担心回报率无法继续增长，市场对亚马逊和贝佐斯可能不再如此宽容。
亚马逊的亏损历史容易让人联想到同是亏损经营多年的京东。作为电子商务企业，他们前期大把砸钱的目的就是为了从实体店的手中砸出属于自己的市场份额，拉开与竞争者的距离。所以，对于一个企业的发展而言，要实现巨大的盈利，就要能承受之前巨大的投入。
对于我们这种小散来说，其实也可以得到一些启示。从历史来看，1998年亚马逊股价是300美元，而到了2001年亚马逊的股价跌到了只有5美元，对应的亚马逊公司基本面没有太大的变化。所以，股价从中短期来看，哪怕一两年甚至几年，跟公司的基本面没有必然的联系，对于公司的发展来说股价的涨跌变化并没有太大的参考价值。
