终端未来购车需求旺盛，未来 1-3 年渗透率有望达 50%
在政策法规对燃油车排放及能耗的多重限制日益严苛、汽车技术发展趋势、 全球能源危机的多重背景下，市场对与智能汽车未来成长空间的期待也随之 而来。天风数据研究团队访问 700 位消费者，基于样本数量、代表性的考 虑甄选 560 份高质量样本作为主要研究对象，用科学数据证据为基础，洞 察智能汽车消费趋势。
乘联合 9 月新能源车月度零售渗透率首次突破 30%。本调研显示，有 48%的 受访者表示未来 1-3 年有购车计划，近一半燃油车主有望加购智能电动 车，未来 1-3 年智能电动车的渗透率有望达到 50%。
购车参数直击消费趋势：
• 续航里程：纯电动消费者接受度最高。续航里程仍是选购的桥头堡，用 户持车实际续航里程与期望里程间存在 100 公里差距。97%的消费者愿 意为续航额外付费（花费在 2 万元以下，付出 10 分钟以上充电时间）。 对超高续航（800km 以上）不具极致追求。
• 电池：电池品牌直接影响购买决策，其中最受青睐的品牌是比亚迪；比 亚迪电池是广东地区消费者的优选。动力电池材料偏好不显著，三元锂 电池有倾向的消费者愿意支付 1-4 万元人民币溢价。
• 充电：充电模式仍是主流，换电模式有待普及。已拥有智能电动车的车 主优选公用充电桩。快充方案追求务实，青睐“10-15 分钟 200-400 公 里”档，不追求极致快充。
• 电驱动：多驱动电机、四轮驱动或将成为消费趋势。98%的大众对多电 机有支付意愿，双电机溢价集中区间为 1-5 万元。百公里加速成为择车 项，大众期望 4-6 秒加速区间。为未来车型性能提升奠定了需求基础。
• 空气悬架：已形成广泛认知，目前装配量不高。大部分消费者能够接受 的额外消费金额在 1-4 万元人民币区间。预计随着生产端成本的下降空 悬装配率会显著提升。
• 自动驾驶：智能化浪潮下最受消费者关注。L2 达到认知普及，L3 和高 阶智能驾驶具备付费意愿。车距检测、紧急制动广受好评。未来最有潜 力的辅助功能为前方碰撞警告、行人碰撞预警、疲劳预警、盲点检测。
• 自动驾驶场景：安全成为消费者诉求与担忧的聚焦点。对城市服务、公 共交通、网约车自动驾驶接受度高，Robotruck、Robotaxi 或将先走进 民众生活。
• 智能交互：智能座舱的消费者需求仍然是以安全舒适为主，个性化需求 待开发。智能交互方式中智能语音普及且广受好评，智能座椅、云端互 联、智能出行、手势识别或下一个普及功能。智能屏方案用户倾向 2 块 屏幕“液晶仪表屏+中控屏”双联屏布局。
• 内饰搭配材料：主流趋势是新型环保材料和天然皮革
消费者怎么看汽车品牌、车型？
品牌表现方面，比亚迪一马当先。比亚迪消费者喜爱度、购买意愿、推荐度 均位列第一。其次比亚迪“喜欢-购买”留存率、“购买-推荐”转化率均达 70%；说明客户好感度、忠诚度均表现优秀，预期未来销量趋势向好。车型 方面，特斯拉 Model 3 为最受喜爱车型，此外比亚迪多款车型受到消费者 青睐。品牌溢价方面，特斯拉、比亚迪位于一二位。 新势力车企蔚来、小鹏品牌综合表现优于其他品牌。
$比亚迪(SZ002594)$ $特斯拉(TSLA)$ $蔚来-SW(09866)$
报告来源：三个皮匠报告