1、快手是谁,快手为什么而奋斗:快手,从2011年成立,一路上也经历了无数的挑战,今天成长为一个亿级用户的网络社区。我们希望用科技的力量,让每个人都有能力记录自己,每个人都有机会把自己呈现给这个世界,每个人都有可能让世界发现自己,每个人能够消减一点点的孤独感,提升一点点的幸福感,从而推动社会整体幸福感的提升。“提升每一个人独特的幸福感”,是快手的追求。(记录世界,记录你,快手是记录和分享大家生活的平台)。
2、快手用户的定位:“我们没有做用户选择,是中国的社会形态决定了用户属性,如果将所有用户进行抽象理解,即化作一个人来看,那么社会属性就代表了这一个平均人的属性。目前中国的人口结构中只有7%生活在一线城市,其余93%的人口并不在一线城市,那么这个平均人的属性当然是二、三线城市人口的属性”,“快手在做产品的过程中,并没有特意偏向于一线城市做更多的改进,而是针对更普遍的‘社会平均人’这一用户属性去做设定,这也正符合中国社会的现状。对于每一个热爱记录和分享生活并有传播需求的普通人,快手都会给他们一个自由自在的展现舞台,并不会因为地域、职业等背景的不同而区隔化对待”。
3、快手的产品形态:我们花了几年的时间,想把它做得更简单,但现在几乎已经做到了极致。APP 首页目前有三个页面: 关注、发现和同城。目前我们认为快手的界面已经是最佳优化的状态了。 快手记录的形式,主体是短视频和照片,还提供了直播的功能。你可以在关注页面,看到你喜欢的人的直播,发现页里并不推直播。因为我们认为,直播主要是供给用户和粉丝互动,并不是生活的记录,所以我们没有把它放在发现页里面。(界面重点突出“简单、好用、克制”六个字,克制就是尽量不打扰用户)。
4、做产品的核心思想——用户导向:核心就是用户导向,完全考虑用户价值,而不是考虑创始人个人的诉求,或者是公司的诉求。我们在做产品和公司过程中,很多时候会产生一些跟用户无关的欲望,包括打败竞争对手、证明自己很厉害;包括在团队里面赢得大家的尊重,从做产品角度上来讲,这些都是非常容易让产品走弯路的。
我们并不会让用户直接告诉我们,他们是喜欢漂亮的,还是有趣的,是喜欢猫还是狗,喜欢旅行,还是宅在家里。我们不会这样去问用户,因为你每问一个问题,用户都很烦燥,然后退出,而且很多的信息,也无法通过询问而得到。但用户在应用里面的每一下点击会告诉我们,他们是否开心,是否满足。
5、个性化推荐:其实推荐的核心是理解,“理解”这两个字非常关键,对于内容和用户之间的匹配,所谓个性化推荐,是在内容和用户之间建立匹配的关系,而匹配内容,首先要理解内容,其次要理解用户。
其次,是需要拥有历史数据,你要知道内容的类别、属性等Point,你要了解人物的画像、兴趣,用户当下的意图,在这些方面的理解都很到位的情况下,如果你还有内容和人物历史上的数据,就可以做一个模型。这个模型可以做一个事情,可以用来预测一个新的内容、一个新的用户,他们之间匹配上的概率,是这个系统最核心的点。
快手简单的界面背后,是非常不简单的后台算法,这里面最大的核心就是人工智能的技术。所以说,快手其实是一家 AI 公司。
6、发展过程中的重大选择:其一,我们最早只是一个记录生活的工具,后来我们是记录和分享生活的平台;其二,我们增加了让网友和粉丝之间用直播形态实时互动的功能。
7、发展过程中的经验教训:我觉得最有价值的经验,是完全从用户价值出发,抛除一切个体公司的杂念。比如说在短视频这个领域,有很多家都在做,有的早先可能在模仿别人的一些玩法,但是一直都不成功,这两年突然找到了自己最擅长最喜欢的做法,反而一年之内,就能获得巨大的成功。
不同的公司,有不同的基因,不同的团队有不同的想法,这个世界非常大,有很多种可能性。去借鉴和模仿别人,看起来是一条非常快速成长的路线,因为帮你省出了很多去计算、分析、推导的过程,但实际上它反而是最慢的方案,因为你永远跟在别人后面,你没有找到新的领域,你没有拓展新的边界。
8、快手的推广:在过去,快手不做付费的推广,也不做不付费的推广。我们为什么成长那么快?只有一个原因就是用户喜欢,是用户的口碑带来的。用户的喜欢、用户的口碑大于一切付费和非付费的推广手段。一旦提到推广,出发点是出于团队、出于公司、出于产品的意义。但是用户喜欢是站在用户的角度上去做的。快手团队做一件事情对用户是好的还是坏的,不是考虑这件事情是否让公司赚钱,或者让用户数更多,而是很纯粹的抛掉一切杂念,思考说什么样的公司是用户最需要的。
我们所有的一切都是从为用户价值出发,当你内心完完全全为用户着想,用户一定会发自内心地告诉他的朋友,说快手有点意思。朋友的口碑传播,比任何的推广方式都要好。这是我们能够赢得很多用户认可最核心的一点。
9、快手的盈利模式:我们并不愿意把快手的平台变成一个直播为主的平台,或者一个秀场平台,虽然盈利会很高。我们目前最看好的是信息流的广告这种盈利方式,视频广告非常受欢迎,我想快手未来也可以往这个方向发展。如果我们的用户量再大一些,我们可以做游戏的联合运营,如果用户对平台的认可程度更高,我们可以做一些增值服务。
10、关于“去标签”:我们不能划定一个边界,所以在快手里面不对用户打标签。我们完全尊重用户的价值,因为通过打标签整理出一些专题,这些都是公司想要的价值和诉求,它表现的不是用户想要的。
“雅”与“俗”: 快手是记录世界的一个平台,我们这里有全中国各个地方的普通人在记录自己所观察到的世界。在这方面,我不认为所谓的俗和雅有非常大本质的区别。可能有些内容在某些人眼里看起来是雅的,但是在另外一群人看来它是俗的,也许有一些内容,在一些人看起来洋气,另外一群人看起来很土气,这都是个人审美的不同,这些不同是这个世界可爱的原因。快手根据个人的喜好、他收藏的作品、喜欢作品的偏好,给每个用户推送他最喜欢的内容。所以用户看到的,理论上就是他最想看到的。
11、宿华给快手的4个标签:1、记录:我觉得,最重要的应该是记录。因为快手是在做对世界的记录,是通过普通人的视角,以每个人的视角记录他生活中的方方面面,有意思的人、有意思的事,观察到的外部世界,还有想留下的关于自己的影像;2、普惠:让所有人都有同样的能力留下自己的记录,可能跟所有人都能借到钱是一样的。不会因为他高矮胖瘦、穷富美丑来做怎样的判断,只要他是一个活生生的人,我们都希望能够给他平等的对待;3、技术驱动;这是团队的特点,我们解决每个问题都希望用系统的方法去解决,不希望用头痛医头脚痛医脚过多人工的方法,希望能够举一反三,希望遇到一个问题我们能够解决一类问题;4、年轻:年轻我觉得是一个心态,是一种乐观、开放、分享的心态,它其实不是一个年龄。
12、对平台规则的理解:一、合法合规;二、要有包容性,只要内容是自然产生的,要去包容它的多元化;三、内容真实有趣,但不鼓励哗众取宠的行为。
13、短视频社交行业的变化或趋势:我觉得未来还是会有很多进化的,特别是当个人设备发生变化的时候。十年前的个人设备是电脑,现在是手机,未来也许有全新的设备出现,当新的设备出现的时候,记录和分享生活的形态,会相应的升级和变化,快手也会根据设备的变化来升级我们的产品。
注:以上所有内容均摘编自网络,宿华的一些访谈。@不明真相的群众 @Ricky@刘志超 @仓佑加错-Leo @今日话题 $腾讯控股(00700)$