最近新东方踩上了直播代货的热点，可谓是做的风生水起，港股股价一扫之前受到在线教育行业动荡时期的阴霾，从最低点算起翻了10倍有余，今早一朋友刚好问，想去参与港股新东方的盛宴，于是在此顺便记录一下我的看法。
直播带货虽然并没有多长时间历史，在这短短的进程中也诞生了一批又一批的卖货能手，从最早罗振宇、吴晓波这些知识分子，到李佳琦、薇娅网红主播，再到现在罗永浩、俞敏洪等前知名企业家，这些头部流量都能赚的盆满钵满，在这辉煌的成绩下，主播的快速更迭也值得关注，短视频本来就是快餐文化，在现在这晚婚，少子，年轻人压力大的情况下，人的注意力很难集中，所以短视频也就站在了这个风口应运而生。
卖货很简单，把合适的货品卖给适合的人，买家一般关注的是价格，质量，卖家关注的是数量，利润。那么直播卖货这个行业未来会怎么发展呢？我个人认为会去中介化，向品牌，质量，性价比上靠拢，扯得有点远了，说回新东方这次的转机，新东方的主营业务在线教育遇到了艰难的挑战，曾经在线教育也是风口上的猪，但是突然风停了，而且还被强行降落，所以也就摔得很惨，这个不是个人力量所能改变的。新东方在落水的时刻经历过转型，裁员的危机，最终经过自己的努力和时代的机遇抓住了第一根稻草，这个可以给新东方带来转机吗？答案是肯定的，起码带来了东方甄选的营收增长，缓解了人员流失的困难，也让俞敏洪又一次站在了风口，起码股价已经快到了历史最高的时刻。在这欣欣向荣的发展下希望俞敏洪还是要保留一份冷静。
首先：直播带货主播的更迭是非常迅速的，关注越多新闻也就越多，能善始善终的主播屈指可数，原因是什么呢？每天都有无数的眼睛盯着你，想从你这带来流量，那么出问题的概率就会明显变大。所以当头部主播可能是最难做的职业之一，当然也有相应的高回报的奖励。其次东方甄选的核心竞争力在哪，主营业务还是农产品和图书，后续有可能继续扩大种类。不过在我看来这些和小米优选，网易严选甚至京东、拼多多，社区团购比起来并没有什么优势，只是用主播的流量变现产品的销量而已，最终流量还是会回归商业的本质，质量，价格，平台流量。这些对于东方甄选来说才是最大的挑战。这条路上有太多的对手也有太多的先烈。社区团购和拼多多这种为什么能成功，就是商业的本质，价格。京东成功的原因就是服务性价比。互联网往往都是赢者通吃，面对这些巨头来说东方甄选很难能活下去。
互联网的短期的热度很有可能给了新东方错误的反馈，认为成功如此简单，创业如此简单。而在我看来选择东方甄选是一条万分艰难的道路，不过伟大企业家就应该如此，为了自己的梦想，勇往直前，为梦想窒息。
我再想一个问题，如果我是俞敏洪可能我会在这次的高点清仓所有的股份，然后余生远离互联网这个是非之地。这不腾讯控股就用脚在投票，港交所披露的最新文件显示，腾讯在6月15日、6月16日连续大举卖出新东方在线股票，合计共减持了7460万股，套现约7.19亿港元，减持后持股比例从9.04%猛降至1.58%。此次腾讯出售新东方在线股票，收益率大约1倍。
最后还在感叹，俞敏洪真是一个有责任心的企业家。上一个为梦想窒息的企业家是谁呢？下一个又是谁呢？$新东方在线(01797)$