类似1998年前后，健力宝新掌门不惜血本推行“第五季”，找滨崎步代言，电视里铺天盖地的广告，商超铺货随处可见，也是轰轰烈烈，最后输的一败涂地，一塌糊涂。
长久看，口味还是要排在第一的。像钟薛高，只有贵的噱头，消费者长期看，也不傻，不会为溢价买单。

个人感觉怀旧的成功主要基于不错的群众基础，健力宝全国性，北冰洋陕西饮料，最近几年陕西面食店挺火，套餐里北冰洋必备；汉斯小木屋同样陕西特产容易出圈，再加上最近低度小甜酒市场挺火。

品牌的价值就是历年所有在品牌上的投入的总和，当然这是一种比喻的说法。