腾讯的盲人摸象

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在方丈、唐朝等一众大V的看好声中,腾讯从高点下跌了40%。一边是自媒体在高呼腾讯没有梦想,股价的单边下跌就是最好的注脚;一边是大V在疾喊腾讯看不到边际,阿里百度乃至FANG的普跌在嘲笑所有单独针对腾讯的看空分析。

高毅资产的冯柳说,我们永远不可能知道世界的真相。我理解的意思是,真相并不是不可知,而是不可全知,看到的永远只是一部分真相,犹如盲人摸象,摸到腿的说大象长的像柱子,摸到耳朵的说大象长的像蒲扇。具体到腾讯身上,有没有可能,两方的观点都是对的,都代表了腾讯的部分真相呢?

对于腾讯的业务,笼统的可以分成三块:社交+内容+投资。前两块自己做,后一块用腾讯自己的话说,叫做把半条命交给伙伴。对腾讯的盲人摸象,也要从这三块业务的划分开始,从不同的业务上,能摸到不同的腾讯

先来说投资。从好的方面说,由于手握微信的数据,腾讯的投资是“开天眼”的投资,肯定好过散户风格的雅戈尔,也好过大把资金存银行不分红的茅台。从差的方面说,再好的投资业务也是投资业务,在股票投资上叠加公司投资,是在不确定性上叠加不确定性,无论如何不能给予主营业务同等的评价。从这个角度看,腾讯面临所有成熟期企业的共同问题:大量冗余现金的利用问题。单从投资业务上看,腾讯高于茅台,低于伯克哈撒韦

社交和内容。把这两块区分来看,是摸准腾讯的关键。腾讯跟主流的互联网公司谷歌阿里,甚至同类的facebook都不一样。谷歌facebook阿里的变现与主营是合而为一的,谷歌主业是搜索,靠搜索页面广告变现,脸书主业是社交,靠社交广告变现,阿里稍微复杂点,既有广告也有抽成,现在还加了一块阿里云。反观腾讯,腾讯的主营业务到底是什么,我想还是要定义为社交,社交是腾讯的根本,但是腾讯的变现主要却不是靠社交,而是靠下游的内容业务,游戏、音乐、视频、阅读,这些线上数字内容服务是腾讯变现的主要渠道。简而言之,腾讯通过免费的社交从上游圈住用户,再在下游通过内容服务变现。业内评价腾讯不在意社交变现,但在意用户在不在腾讯的盘子里面玩即出于此。

那这两块业务分别是什么发展态势呢。简单来说,社交业务的护城河深不见底,在可见的未来看不到边际;内容业务正在走下坡路,护城河不断萎缩。
先说社交,在熟人社交这条赛道上,微信有对手吗?不提已经出局的0分的网易易信和负分的阿里来往,前段时间爆红的子弹短信现在还有声音吗?无数挑战者用尸骨证明,腾讯可能没有中国最好的技术人员和最强的企业管理,但无疑有中国最好的产品经理,这家公司的产品基因是初代产品经理小马哥赋予的,已经深入骨髓了,微信的体验无疑是空前的,除非腾讯自己出手,不然我认为也是绝后的。在可见的未来看不到有人能超越。唐朝摸到的“看不到边际”的腾讯,从这个角度看是非常正确的

但是社交再好,他也不变现不是。如果微信跟百度似的,毫无节操的搞广告植入甚至排名,他还是那个体验无敌的微信么?所以认为微信只是不想变现不是不能表现的观点我认为都是肤浅的,腾讯和百度市值的差距,说明变现这种事并不是你没节操市场就会认可的。那么腾讯用来变现的内容业务变现怎么样呢?我不想说日薄西山,但说左支右绌,大约未必十分错,左有头条系对用户时长的步步紧逼,右有政策面对游戏监管的一再收紧。腾讯既要被市场质疑不再是最能打的那一个,又要面对游戏市场增量见顶的困境。从这个角度看,腾讯单边下跌40%,市场摸到的“没有梦想”的腾讯,也是毫无问题的。

我们假设,腾讯的内容业务克服了当前的所有困境,重回高增长态势,这块业务能不能跟社交业务的护城河一样看不到边际?我的答案仍然是不能。说到底这是取决于两块业务自身的内在属性。社交天生是个带有C端网络效应的业务,这个业务天生只有第一名、没有第二名,只要垄断形成了长期稳定不变,腾讯什么也不用做。内容业务就没这么好运了,用户天生是喜新厌旧的,你王者荣耀再好玩,也不能阻挡用户玩吃鸡,为了满足客户的需求,你得不断推出新内容,不停的推出爆款,抖音、快手、阴阳师都能来你的地盘上分一杯羹,从赛道上说,强调变化的内容业务赛道远逊于注重不变的社交业务赛道

综合起来我们看到了什么呢?在主营业务社交上,腾讯的领先优势看不到被颠覆的可能,但是不能肆意变现;在易于变现的内容赛道上,由于天生的易变性,腾讯又永远不可能有社交般牢固的优势。投资业务则只能算一个添头,皮之不存,毛将焉附?
盲人摸象摸到现在,对腾讯的了解多了一点,但我想这远不是腾讯这头大象的全貌,真正的腾讯是什么样子?天知道

@今日话题 $腾讯控股(00700)$

全部讨论

2018-10-14 20:47

没有游戏变现,有10亿用户流量,还怕搞不出其他可以变现的东西,只是看腾讯想不想搞。我的观点是大家现在都是只看到腾讯这只大象的一只不好的脚,越看越觉得不好看。所以得出的结论就是腾讯凉凉了。

2018-10-14 20:17

结论是啥呢

2018-10-14 19:52

投资业务则只能算一个添头?一半多的资产都在投资上,能当皮毛忽略了不计?

2020-02-22 10:42

腾讯

2019-02-10 22:34

很好的分析

2018-10-15 09:46

不错的大局观,QQ和微信都是免费的,我也在纳闷QQ和微信到底怎么变现,互联网注重的是流量,但是流量最终也要通过某种方式变现,此文正好解释了逻辑关系,收藏了,谢谢!

2018-10-15 08:36

很好的分析,眼前一亮的感觉。还是不敢确定腾讯的未来。