[¶更新3:拼多多模式的核心¶]可以说是一切以低价为中心。第一代电商淘宝(和亚马逊)平台和商家合作,是让平台加商家盈余最大化,并从中更多分羹。但这是以牺牲部分消费者利益为代价的。在线上一家独大时不会有什么问题,知道这个漏洞被聪明人发现,越挖越大。
因为内需不足,是买方市场,同时厂家和商家产能过剩,有盈余。拼多多实质是尽最大可能压缩商家利益,把这些盈余都转给消费者。商家当然不高兴,但只能忍着 因为消费者和流量在拼多多手里,总比关厂 没有生意强 自己生意不做 会有人愿意做。对商家也提供支持和效益,汇集需求量和信息 减少不确定性和生产成本,淘汰低效厂商商家。在同类无差异产品(卫生纸、大葱等)中能挤压出的盈余是非常大的。这也是沃尔玛和好事多Costco走过的路。而阿里和亚马逊只是把线下搬到线上,和线下比当然有效率,但没有做到消费者盈余最大化,有被攻击和效率提升的余地。这也是拼多多低价的经济学原理。
拼多多根据这一核心模式,制定KPI、精打细算高投资回报,高效员工培养,专注战略,主营高频无差异产品并通过各种创新尝试(小红包和游戏等)增加和复购和流量。百亿千亿补贴品牌产品,是一种低成本用户获客手段、并扩大种类和提高客单价和平台形象等。而这仅是拼多多1.0模式,是黄峥早在2017-18年就已经定下的战略。
拼多多2.0是卖菜和农业革命,这个刚刚开始,而黄峥已经去后台准备去了。拼多多3.0是国际扩张之路。
我也一直在理解和学习中,更多分析见我最近的文章和文章下回评
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