降价,其他啥都不干,躺赢。
榨菜的基本盘都不错,负债率低、每年8亿的净利润,同时榨菜也有一些问题,每个人的见解不一样,什么吃的不健康、人口减少没有吃榨菜、大家都吃面包牛奶不吃稀饭和榨菜。任何一个生意你如果想一百个坏的理由都能想出来。
另外很多人提到的就是分红。从个人的角度来说分红越多肯定对个人来说是好的。但是42%分红提升到50%的分红能解决问题嘛,其实也不是。核心的还是榨菜未来能否稳定并且持续的增长。所以如果我们是榨菜的老板,明年又该怎么经营呢?
1、融资回来的钱原来计划建产能扩建的,现在遇到的问题是建的速度太快了,产能需求没有那么大,不建的话账面是又躺着那么多现金。从经营层面来看,老板也许会为这个问题发愁。
2、渠道能力还是不能忽视。但是怎么能深耕渠道呢,能够进一步渗透渠道,提升更多的市场份额呢。我觉得这个是管理层经营战略里的核心问题。西北、华北、西南这些区域的销售下滑,明显的是因为提价导致的竞争力不足,所有销售下滑严重。华东、华南这些区域虽然勉强维持增长,但是其他低价的渠道产品竞争也很厉害。另外就是渠道的控制力比较弱,我去了很多商超看了榨菜,乌江的很多排面都有问题,也没有什么堆头氛围。
3、第二大单品的问题。从第二增长曲线的角度来说,不可能所有产品都能开花的。所以到底是榨菜酱是第二大单品还是泡菜还是萝卜。目前追踪两年下来,感觉管理层也比较迷惘,这种问题核心问题我觉得还是在于渠道对第二大单品推广问题。没有坚决执行到位,所以管理层一年换一个产品去试。如果这个问题解决了,第一个产能问题也能解决。
4、品牌的问题。这种TO B的品牌生意到底要不要做品牌宣传。比如双汇、洽洽再到涪陵榨菜。有的人说不要做,这种小生意根本不需要做品牌宣传。如果从长久经营的角度来看,00后知道涪陵榨菜嘛?如果不知道的话,未来的生意会好嘛?个人觉得品牌宣传一定是要做的,而且从榨菜升级到佐餐开味菜其实是一个很好的品牌宣传点,但是不管是线下还是线上都基本上看不到乌江的宣传。个人觉得可以多赞助一些美食类的节目,或者学某功能性饮料搞扫码有奖增加品牌曝光。
降价,其他啥都不干,躺赢。
任何行业都会遇到天花板,不可能一直增长,假设现在就是业绩天花板,基于现在的估值和分红,榨菜是不是一个好标的?
如果每年拿出1到2个亿回购股份,长远来说公司对股东的回报很不错,如果继续这样经营也没问题,只是长期没有什么好的回报和增长
另外抓紧回购,股权激励:公司13元买的,卖给自己和相关人员4.5元,搞他120万股,鼓鼓劲。
不错,挺细的。很多事情,需要等一季报再看
没啥问题,就是这定增项目有点尴尬,拉低了股东回报率,没有产生效益的现金拿在手上干嘛呢?又不能分,因为定增项目交代不了,真建了又消化不了产能,成了有毒资产更麻烦,我要是新上任的老板发愁的就是这笔钱,当初为啥心血来潮要搞这定增?其实务实一点的说,我觉得不如多花点钱去打广告,广告这东西还是管用的,即便短期可能看不到效益,但会给公司带来长期的经济商誉,其实是值得的。