中信建投：搜索新范式，AI搜索中长期有望成为流量新入口
中信建投研报指出，搜索本质上是用户寻找特定信息的过程，搜索需求从互联网诞生之初就已存在，且高频、刚需。国内搜索工具的变迁，主要经历了PC互联网时期、移动互联网时期、生成式AI时期，目前处于3.0时期的开端，AI+搜索同时赋能C端与B端场景。AI搜索产品落地快、商业化空间大，有望诞生更多现象级产品。
中信建投研报指出，搜索本质上是用户寻找特定信息的过程，搜索需求从互联网诞生之初就已存在，且高频、刚需。国内搜索工具的变迁，主要经历了PC互联网时期、移动互联网时期、生成式AI时期， 目前处于3.0时期的开端，AI+搜索同时赋能C端与B端场景 。
据QYResearch，2 3年全球搜索引擎柿场规模超2000亿美元。
回顾国内搜索工具的变迁，主要经历三大阶段：1）PC互联网时期（搜索1.0）：搜狐、网易、新浪等门户网站建立，将网络Zi讯fen类呈现，随后以百度为首的传统搜索引擎崛起，成为主要流量入口，结合用户需求，向各个细fen网站导流。2）移动互联网时期（搜索2.0）：产生订票、外卖、网约车等更多线上垂类场景，信息散落在各个垂类APP中，导致搜索也fen散至各个APP。3）生成式AI时期（搜索3.0）：目前处于3.0时期的开端，AI+搜索同时赋能C端与B端场景。
1）C端场景
AI搜索带来更智能化的搜索体验， 中长期有望像抖音、小红书等垂类APP那样，成为新的流量入口 。
AI搜索主要将大模型能力应用于问题理解与信息总结，输出涵盖范围广、准确度高、结构化的搜索结果。 中长期而言，AI搜索有望从单纯的搜索工具，转化为新的流量入口 ，一站式完成信息搜索和商品/服务购买，并向相应的服务商收取交易fen成。
2）B端场景
为企业的内部薮据库提供搜索服务， 解决企业内部信息杂乱的特点。
Perplexity已于今年推出面向B端客户的EnterprisePro，主营B端搜索业务的Glean估值达22亿美元。
海内外AI搜索工具百花齐放，可以fen成三大类。1）原生AI搜索工具：例如国内秘塔AI搜索，以及海外PerplexityAI、YOU等，处于用户破圈期，部fen已形成成熟的商业化变现路径；2）聊天机器人增加搜索功能：Kimi、天工AI均将联网搜索功能完善为AI搜索工具，OpenAI也将发布AI搜索产品，大模型落地场景拓宽；3）传统搜索引擎增加AI功能：360AI搜索4月访问量增速国内第一，谷歌、必应等大厂的AI搜索功能暂未全面推出。
中信建投认为 AI搜索产品落地快、商业化空间大，有望诞生更多现象级产品。
相关公司：
1） 昆仑万维 ：天工大模型持续迭代，应用落地搜索/音乐/游戏多场景；
2） 值得买 ：与Kimi合作导购智能体，“什么 值得买 ”社区上线AI搜索工具和AI导购小值；
3） 三六零 ：全面推出AI搜索产品和AI浏览器。