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到现在为止,苹果还没承认有收购这件事呢,我是没想明白,为什么花htc好几倍的价格收购一个没有核心技术的耳机公司
苹果的事你看不懂
我认为重点还是流媒体服务。
这次收购意应该不在耳机,而是流媒体播放业务了,而流媒体服务是拼资源和人气的,白手起家可不容易。其实苹果毕竟是美国企业,首先考虑的是美国人的感受,收购的当然是最贴近美国人口味和生活的。
1)可穿戴设备的入口卡位。 人类可以接受的穿戴设备是非常稀少,一定是目前的设备的智能化改造。 产品不仅要技术好,工艺好,品牌强势,造型出众彰显逼格。 整个市场,符合条件的是极少的。 Beats 耳机是其中一件。Apple 要做的是,让装逼的品牌更装逼,更智能,更好用,让更多人被嫉妒。
2)入侵其他手机市场的工具
我还记得前同事们拿着Apple + 3XXX多元的Beats 黑色面条(当时水货价)时候的傲娇和装逼。从全球看,Beats 毛利润总额不亚于国内二线安卓大厂。 毛利率,比Apple高,缺憾在于,耳机容易被老牌强者挤压和侵蚀,即便发展再快,时尚的护城河并不深,人们喜新厌旧,因此需要Apple 这个粗腿,给beats 稳定的市场和更大的可能性。Apple 也需要Beats的资产和用户去进一步变现。同时,用高端设备,去挤压和转化安卓阵营的份额。 年轻烧包们,要用Beats,要装逼,就和Apple一起买吧。安卓缺乏这里品牌,土爆了。
HP/HTC 等厂,在大概4年前开始笔记本和手机主板植入 Beats 的音频专属音频芯片,提升音质,增加卖点。Beats的品牌号召力,远超过其他专业厂商。 在垂直领域,Beats,从芯片,到软件,到音乐版权,都即为扎实。 @点拾Deepinsight 最近一期的文章里面有描述。 当年HTC 投资Beats 是即为有远见的,只是时运不佳。