$汤臣倍健(SZ300146)$ “无界零售”助力品牌成长加速 京东618汤臣倍健获“京东零售最佳合作伙伴奖”金融界05-28 17:25北京富华创新科技发展有限责任公司关注来源：金融界网站2019年京东618全球年中购物节的大幕已拉开。5月21日，京东618全球品牌峰会上，汤臣倍健和海尔、海澜之家、华为、联想、美的、欧派、宝洁、SK-II、惠氏共十个品牌一起获得了“京东零售最佳合作伙伴奖”，汤臣倍健也是唯一一个获得此奖项的健康类品牌作为业内知名的膳食营养补充剂品牌，汤臣倍健与京东的合作有着多年的历史，合作领域也覆盖产品销售到联合营销、数字化运营等方方面面，打造了诸多为业内称道的知名营销案例。借助于京东“无界零售”带来的助力和支持，汤臣倍健在“互联网+”的探索日趋深入，品牌形象与产品销量均呈现出高速增长，这也是其能够成为京东零售最佳合作伙伴之一的关键。京东618全球品牌峰会现场，汤臣倍健获得了 “京东零售最佳合作伙伴奖”联合营销玩法多京东按下汤臣倍健成长“加速键”今年4月26日，《复仇者联盟4》的上映在全球刮起了一股漫威旋风。而就在《复联4》上映的同时，汤臣倍健健力多“复联4氨糖关节营养限量礼盒”、“4钙+维生素D复联4限量礼盒”等多款《复联》主题的产品礼盒也在京东平台隆重首发。与此同时，以京东为主阵地，汤臣倍健健力多还借助复联4这一超级IP热点，携手小米运动、迪士尼等品牌，为漫迷及广大消费者准备了丰富多样的福利活动。这场主题为“英雄守护，与你同行”的联合营销为汤臣倍健赢得了巨大的流量关注，相关产品的销量也实现了超预期的增长，当日销售同比超200%。事实上，这并不是汤臣倍健与京东第一次这样“搞事情”。2018年，通过“侏罗纪世界2”及“Line Friends”IP合作项目的投入落地，健力多品牌在京东平台的曝光率激增，店铺关注数突破百万，月销提升10倍多。在消费者眼中，汤臣倍健的品牌形象也日趋年轻、时尚。2019年5月2日，京东联合汤臣倍健推出的首个超级品牌日活动，全网成交数据亮眼，是近30天日均销售额的15倍。“长期以来，膳食营养补充剂被认为是老年人的专属产品，但实际上它与每个人的品质生活息息相关”，汤臣倍健相关负责人表示。“京东是业内覆盖优质用户数量最多的平台之一，也有着专业的营销优势、丰富的平台资源。在过去几年中，通过与京东的全方位合作，汤臣倍健的成长按下了‘加速键’，覆盖用户群体也在不断扩大。”京东“无界零售”助力汤臣倍健 深挖营销创新加速品牌成长京东为汤臣倍健带来的加速，体现在各项数据之中。据了解，2018年汤臣倍健销量同比2017年增长37%。2018年11 11期间店铺“吸粉”创巅峰，累计新增114万，一场直播更是带来27万GMV，双11销量同比增长34%。截止2019年4月，汤臣倍健店铺粉丝数已经达到330万。汤臣倍健在京东取得的成绩，也是京东健康近年来高速成长的一个缩影。来自京东的数据显示，随着生活水平的提高，中国消费者对于营养保健的需求也越来越高，如在去年11 11期间营养保健交易额整体同比超160%，仅即食燕窝共售出近50万瓶。而在近期京东大数据研究院发布的《2019母亲节女性消费趋势报告》也表明，膳食营养补充剂已成为年轻群体复购率最高的产品品类之一。以为国人提供健康专业的营养健康产品为目标，京东健康与国内外一线品牌展开了深入合作，与厂家直接合作占比已经达到95%以上。“京东有着超过3亿的高品质用户群体，这与汤臣倍健的目标群体是高度匹配的”,京东方面表示，“基于自身的平台、技术、资源优势以及‘无界零售’战略的推进，京东在膳食营养补充剂领域不断深挖营销方式的创新，与品牌共同探索收益最大化。通过精准营销、大数据等合作，京东与汤臣倍健实现了共赢。”据了解，在今年京东618全球年中购物节期间，京东与汤臣倍健还将推出一系列营销活动，深度整合站内、站外资源，加大站外的引流。汤臣倍健推出的新品小吧饮将在京东618期间上市，满足消费者的营养健康需求，此外，与大英博物馆进行IP合作，推出波士顿礼盒，回馈广大消费者。届时，消费者不仅能享受到来自汤臣倍健的品牌钜惠福利，同时也将得到来自京东的高品质购物体验。 $美的集团(SZ000333)$