在高端市场,一个牌子一开始不成功,后面就很难成功了。有钱人不差钱,不喜欢有一点瑕疵的品牌的。
1、保时捷卡宴销量1391辆,环比-26.09%;1-5月累计销量8797辆,同比-35.54%;
2、路虎揽胜销量1066辆,环比-48.43%;1-5月累计销量7336辆,同比-0.35%;
3、奔驰GLS销量1049辆,环比-31.6%;1-5月累计销量7546辆,同比-3.1%;
4、仰望U8销量605辆,环比-34.81%;1-5月累计销量5035辆;
仰望毕竟是一个才成立一年多的百万级品牌,在这之前中国车企还没有均价超过百万,月销超过100台的车型。我觉得没有必要对他太严苛吧,饭总归是一口一口吃的,品牌的发展也不是一蹴而就的。目前来看,车子售价超过百万之后,品牌效应才是压倒性的决定因素,而且有着巨大的惯性。在今天这种大环境变差的情况下,消费习惯只会更加保守。奔驰的大G第一次亮相的时候,也没有多少人觉得他可以像今天这么成功
但是即使在全球的历史上,某个豪华汽车品牌一炮而红,直接占领高端市场并且颠覆原有市场的案例也非常少。绝大多数豪华品牌发展都很坎坷,基本都卖身过。保时捷在如今来看应该是豪华品牌里最成功的了吧,在上个世纪九十年代,没推出卡宴之前也到了非常困难的处境。我个人的一点看法是,只有你一直在牌桌上,才有翻身的可能。这就要求你现金流不能断,然后不停试错,直到推出成熟而卓越的产品。仰望现在的问题还是产品不够成熟也不够卓越,在打造豪华品牌上中国人更是完全没有经验,这种情况下想要获得巨大成功或者直接登顶,是不切实际的