外卖的终极模式是搞中央厨房,然后线下餐饮业进一步苦活。还好上面终于意识到互联模式是搅屎棍了。
很多人根本不懂餐饮的成本结构。下图是海底捞前几年牛逼的时候的财务报表。
只要牛逼的,体验好的饭店,成本结构都是比较合理的,什么是合理?
1、毛利不会很高,也就是说食材成本高
2、员工成本占比高,服务能跟的上
3、房租占比不会很高,品牌大房租低,营业额高,占比很低
4、能耗(水电气等)的成本不比房租便宜,说明生意好。
海底捞的房租占比才3-4%,牛逼,这是品牌的价值提现。
海底捞的人工占比要30%左右,这是大头。所以海底捞服务能跟得上。
海底捞食材成本占比40%多,毛利压到60%以下,这是海底捞成功的关键。毛利60以下,代表着同样价格更好的食材。这也是我经常吃海底捞的原因。
海底捞房租占比低的空间补贴了人工和食材成本,让消费者有更好的体验,自带流量。
外卖是畸形的,本来外卖的要求比堂食更高,成本更高。但是反了,外卖食品安全没要求。
平台扣点25%,压缩了食材和人工成本费空间,你们认为外卖能给你好食材吗?房租商场店一般占比10%比较合理。如果商场扣点25%,没有一个商家(包括大品牌)能活下去。
所以你们想想外卖扣点25%,加上各种补贴,满减,流量费。你吃到的外卖能好吗?要么商家亏钱给你做,要么在安全上节省。你用脑子想想:外卖商家能亏钱给你白吃吗?
前几年。一些人鼓吹外卖,把很多传统餐饮人忽悠了,纷纷投入精力搞外卖,忽略了堂食,这两年没有不后悔的(我认识的)。我深圳有个关系很好的餐饮老板,他这些年坚决不做外卖,饿了么,美团当年各种威逼利诱他坚决不做外卖。精力就是放在堂食,堂食做好。这两年他稳步发展,每个店都利润可观。反倒是外卖占比高的朋友,现在很尴尬,没利润,又不能不做。
这个我倒是觉得最终原因是高房价伤了实体经济,互联网餐饮能成如今的规模,方便是一方面,另一方面是便宜。高房价导致线下实体店消费成本比线上高很多,尽管上海这样的城市平均工资高,但各种成本都高,普通白领和蓝领还是占大多数,能省还是尽量省。这种情况导致线下店消费减少,线下店只好提升价格来提升利润,导致线下客流更少。恶性循环愈演愈烈,真正价格不敏感的消费者,毕竟还是少数。
主要是后期变味了,前期的确是应需求而生。估计是bat成功以后,各路资本看到巨大的赚钱效应以后都疯狂了,变得浮躁,只顾上市套现,完全不顾吃相难看。外卖这个,总体我觉得还是方便了上班族。但是后面搞社区团购,我是完全反对的。因为外面开店的人,多少还有些本事,实体店做不下去,无非是转型,总能想到办法。但是搞社区团购,损害的是最底层人民的利益,这些人要失业了,不好找工作,会成为社会问题。而且社区里面的价格,基本上也不贵,像菜场买个菜什么的,一天也赚不了多少钱。互联网要搞社区团购,基本上是靠资本介入,先亏本拉流量再垄断收割用户,本质上是不正当竞争。这个反应的是资本的贪婪。国家应该直接禁止搞社区团购。
笑死我了,通篇都建立在两个扯淡的假设下:1 堂食外卖同价(现在有几家外卖不是比堂食贵的?), 2 外卖和堂食的人工成本和房租一样(专做外卖的店会租好位置的店铺?需要和海底捞一样雇佣这么多服务员?)。不是说外卖好,但看楼主这个胡说八道就认同的人真的别炒股了,还是回家买固收吧,别在二级市场被人割了还给人数钱