小米空调新品价格又跳水,雷军转型高端未战先输要弃权?

从智米空调的高端一跃,到米家空调的低价老路,对于小米创始人雷军来说,眼看着空调这个数千亿的“大蛋糕”就在嘴边,却迟迟无法吃到嘴,内心显然是不会满意的。但问题在于,无论是智米,还是米家,都似乎只想在空调市场抢蛋糕,而不是做强空调产业。

池栾||撰稿

雷军的小米对于空调市场的棋局越下越大。从当年智米空调一款1.5匹直流变频售价4399元,没有激起多少水花,却引发行业热议“真的太贵了”;到2018年下半年后,米家空调一款1匹空调售价1599元、一款1.5匹空调1999元,相继推向市场,再次引发行业围观“小米也不过如此”。

如果说,两年前智米空调以4399元上市时,小米系空调还怀揣着往高端转型的梦想,但被市场泼了一瓢冷水后,1999元、1599元的米家空调推出,就显得冷静多了。而如今的第二代米家空调仅售2499元,更意味着小米系已经在空调高端战中主动弃权。

2018年的最后一个月,在小米商城、小米有品、天猫和苏宁等线下平台,悄悄上线了一款米家空调新品,并开启预约。当年的12月27日,该款空调正式开售,尝鲜价为2499元,12月29日恢复标准零售价2599元。可以说,这一价格虽然较之前的智米空调便宜不少,但是单就性价比来说,在空调行业并未有太多的竞争优势。

新品上市换汤不换药,暴露革新短板

如果仅仅从外观、功能、体验上看,最新发布的二代米家互联网空调与今年7月份发布的第一款产品、售价1999元的米家空调相比,没有丝毫不同。差别仅仅是新款米家空调在能效上做了升级,从一代的三级能效升格为二代的一级能效。

聚焦在米家空调身上的关键词,不管是简约时尚的百搭设计、还是全直流变频技术,亦或者是语音操控的智能体验,都没有让消费者眼前一亮的东西,甚至连外观设计流都是延续智米空调当时的风格。显然,米家空调需要帮助智米空调消化之前在新模具开发上的投入成本。时隔近半年迭代的产品毫无新意,肉眼可见的产品创新能力不足,无疑暴露了小米系空调的最大短板。

从智米空调在市场彻底失利开始,到改头换面的米家空调1代,再到此次的米家空调2代,小米系空调的策略已经从“雷声大、雨点小”彻底回归到“雨点小、雷声也小”的局面。这也再次证明:小米的“低运营成本、低价格”套路并非万能。

在7月份第一代米家互联网空调上市时,家电圈曾预测过,空调市场早已进入饱和期,高端化、品质化为主趋势,而且格力、美的、海尔、奥克斯,以及海信、科龙、TCL、长虹等高中低端的格局相对稳固,小米系的空调很难杀出“血路”。当米家空调2代新品以“变能效三级为一级”的“旧面貌”上市时,似乎也佐证了外界的猜测:无论是高价的智米,还是低价的米家,都很难在空调市场占据一席之地。

更有意思的是,小米系的空调代工厂,也从智米、米家一代时期的长虹空调,成为了米家二代的TCL空调。而在空调产业,TCL素有“代工之王”的称号,以其低成本、低价格承担了大量中小企业,甚至杂牌的代工业务。小米系将代工厂从长虹转移至TCL背后,是否为了寻求更低的成本优势?

从智米到米家,小米系高端转型就是条死道

如果非要寻找米家空调这款2代新品,有什么竞争优势的话,只能是低价格。数据显示,市场上1.5匹一级能效挂机空调均价3500元左右。在京东商城搜索1.5匹一级能效空调,价格也多在3000元以上。2499元的价格,折射出米家空调走的路仍然是小米低价套路。

这也不难让人联想到,两年之前,小米首次推出空调产品时,是售价高达4399元的智米空调。那时的小米,打的算盘无疑是以高端空调产品摘掉一直以来在手机、电视等品类上的“低价”标签,借以打开高端化转型的通道。

现实却很无情,智米空调上市后毫无水花,甚至米粉也倍感“心凉”。很快,随后上市的米家空调改变策略,外观“换汤不换药”,原材料“降本减材”,价格降低至一倍多,一度被外界质疑是智米空调的变相降价销售。此次二代米家互联网空调的上市,更是以击穿行业底价为主要打法,彻底放弃了曾有过的“高端化”梦想。

从整体行业竞争来看,小米系空调在市场上是“高端化”未战先输。但换一种说法,不妨可以看做是小米内部对自身的认知定位,重新回到“价格战”的传统打法上。起码在进军家电行业时,小米已经认清了自己的实力。不管是技术创新,还是品牌号召力,以小米目前的状态,似乎都难以在竞争激烈的家电市场中讨到好处。

家电产业曾一度担心互联网“野蛮人”小米的跨界,但是从空调发展的历程看,从最开始的智米空调到现在的米家空调,小米并没有找到一条可以突破并快速崛起的道路。产品尚未成为主流,更别说颠覆原本的产业格局。小米上市后低调了很多,但质疑仍未停止,缺乏产品力和品牌力的小米,真正的考验还在后头。

不止小米,对所有缺乏创新力的中小家电企业来说,这无疑都是一记警钟:互联网化、智能化,是传统家电产业转型的契机,但并非“万能钥匙”;在竞争激烈、技术和品牌早已成熟的家电行业中,想单靠外观和低价在市场立足,无疑是天方夜谭。

@今日话题 

====

家电圈:覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究!

====

雪球转发:1回复:6喜欢:1

全部评论

迈旅01-04 00:59

搞不懂谁会买小米空调

Aaron0n501-04 00:44

渠道和品牌问题

swedensaab01-03 15:21

你这话说对了,雷军就是个彻头彻尾的商人,没有什么理想。但是为啥招人烦招人黑呢?无他,就是高调宣称自己很厚道,很有理想。简单来说就是贩卖情怀,消费米粉,最终极的目标无非就是股市套现。

情两牵200101-03 09:51

雷军是个务实的人,就是要挣点钱,没你们想象的那么多理想。很多人把创造,制造的梦想强加在雷军身上。如果过几天小米做纽扣你们一点不要奇怪。

一板没01-03 08:46

高端是价格么,这个也可以黑人