不管是分众的楼宇推广，还是腾讯的线上投放，在本质上都是广告推广这门生意，只不过由于传播媒介等不同，导致二者在业务模式上的差异。若单论款货顺序上的差别，主要有以下影响原因：1.线上与线下模式不同，这点决定了拖款延期或赊销的可行度及难度，也决定了不同的行业规则，比如实体与电商，平时咱们可能会在附近小卖部赊销，因为店家清账也比较方便，但你在某宝购物，哪怕一瓶酱油也得先交钱，因为线上用户量巨大，店家是没工夫一家家到时候清账的，况且也是有风险的，由此它的可行性不高，腾讯的用户更是海量，有几亿用户，它们更不可能为海量用户设置发货后付账，清账也会成为巨大的麻烦，况且它也知道也没必要这样做，但大额企业用户也会有延后付款2.线上线下诚信体系的企业执行的难易度不同，线上模式下所构筑的诚信体系，本身就不是太完善和成熟，由此也会让占据主动一方的商家提前锁定风险，开启先付后货模式，线下像分众通常都是跟企业线下接触，也有很多长期用户，有一定线下的信任基础3.用户群体和数量不同，分众的用户基本上都是以企业为主，这些企业对分众的广告费都是不菲的，动辄几个亿，所以它相对分众也有一定账期的谈判权，可想而知，几个亿交给分众，若无效果，风险将是很大的，所以，通常这些企业都会分几期进行投放，若前几期效果不好，它们也可随时停止，通常来说，分众是先按照合同刊登播放完毕后，再进行确认收入，三个月内收到款，如果效果不好，也会面临违约风险。而腾讯包括企业和个人，也包括大量面对企业的，有些金额较大的推广，也是需要跟腾讯有谈判的，也有分期和欠款情况，但对于数量较大但一些金额较小的企业或个人，采取直接“先款后货”，因为这个量太大了，只能如此，平台方为强势一方。4.推广标准要求及透明度不同，线上的标准通常列示的都很明确，在哪个渠道发布，给予多少播放量，按效果点击还是按展现量收费，这个标准很透明，只要卖方达到要求，就算完成任务，而楼宇相对来说，真正抵达用户的流量很难具体去跟踪和列示，只能以结果去论效果，前者更多是花钱买流量，后者则倾向于花钱买效果5企业战略强势度不同，分众更倾向于跟企业共赢，以获得持续的用户关系，像腾讯字节跳动等在战略上要更强势一些，背后也反应出企业的议价权，像腾讯广告有很多细分媒介，比如qq、微信、新闻、视频、浏览器、空间、朋友圈、游戏、音乐、看点等众多媒介，无空间限制，在大数据加持下，精准度要更高，而分众只有楼宇、影院，媒介单一偏聚焦，更依赖于长期用户的持续仅供参考。