调研交流系列1-公牛集团

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公牛集团

1、公司做对了什么能穿越周期?如何展望公司未来成长性?

公司每个阶段都会抓住每个产业的趋势,95年排插抓住家电趋势,07年墙壁开关抓住房地产趋势,14年做照明抓住家装趋势,21年做新能源抓住双碳趋势,都得益于公司的战略和产业洞察力。公司每次都在原有业务达到顶峰的时候,提前布局新的业务,现在在布局储能以及海外业务,公司未来也会保持稳健发展的态势。

2、公司未来毛利率趋势

去年降本增效4%+大宗降价及套期保值2%,所以去年整体毛利提升约6%。降本增效不是一时的能力,而是具备持续迭代的上升的能力。铜价及原材料的波动是一个周期性规律,短期一段时间内会产生影响,但公司关注的是技术、产品、成本和费用控制能力的提升,以及行业内竞争力的提升

3、我们过去做对了什么导致我们在墙开和插座都做的那么优秀?

看起来插座和开关两个产品很相似,技术端的确也很近,但渠道、营销和品牌上差别较大,插座采用快消品的模式,精细化的、密密麻麻的终端渠道管理,颠覆原先粗放的渠道模式,并形成了壁垒,全世界没有其他公司采用这种模式。墙壁开关却相反,客单价有千元,消费者会比价,必须保护终端,所以终端有半径,就少很多。同时采用不同材料、设计和颜色丰富、个性化。而且用世界名模代言,把开关从工业品变为家电类似的消费品。这样公司就构建了从产品到渠道到品牌的综合竞争力

4、如何看待后续新能源的发展态势?

从交流充电枪到充电桩,再到交流直流,再到单冲、群冲,再到小的运营商的B端也覆盖(但公司不做大B端)。未来的市场在县城、农村,甚至村里面,需要的慢充,但农村是蚂蚁市场,管理起来不容易,但却是公司的优势

5、国际化的战略布局?

全品类、全市场(不同市场不同策略)和本土化。之前立足国内,发展国际,做足了准备。现在看国际业务势在必行,未来看国际业务肯定会大于国内,所以提成全品类、全市场和本土化发力国际化。但国际在产品、渠道、品牌和供应链产能上打法必须完全不同,这也是公司的优势。

6、照明业务发展趋势和规划?

照明是一个很特别的家装行业,没有经过整合的行业,头部行业市占率非常低,而且头部企业也没有快速成长,这样看就是一个机会。照明业务跟排插和开关,在产品、渠道、品牌和供应链打法上完全不一样,公司沉淀了10年,目标通过未来5年,有较大跨越。家装是特别难得行业,很难做出来,做出来也很难下去。

7、公司数字化和智能化蓝图?

一,覆盖全价值链 ;

三,决策有效率、面向终端客户,运营有效率 ;

六,研发、供应、服务、仓储和物流、人才、管理提升 ;

8、智能家居新能源和国际化是公司的三大战略,公司的看法?

智能家居提了15年,但做的好的也没有,每个公司都想自主定义,公司10年前开始投入,目前超过1个亿,形成了新的看法:以前的智能家居,控制对象,不明确,窗帘、照明、安防等等,每个人有自己的看法,需求都不一样,新鲜度一过就没了需求,现在看很有可能就是照明但不是传统的照明,未来将是以无主灯形态为主(极简化是家装必然的趋势),无主灯迎合了这个趋势,健康、自然、情绪的调解,这就需要不是单纯的开关,而智能控制系统管理它,把窗帘和安防加进去。

9、当前的渠道变革看法?

以前公司的产品从来不是在专卖店卖的,都是在别人的犄角旮旯卖的,影响了公司的品牌形象,但原先是细分产品也没办法提供一站式服务,所以顺应趋势,全品类、全系列产品,提供一站式服务,同时提升公司的品牌形象。未来线下流量会越来越小,必须打通线上,把线上引流往线下灌。

10、公司规模越来越大,组织架构有么有新的变革和优化?

公司对标平台公司,针对不同类型低中高人才,针对性培养,同时充分利用上市公司股权激励绑定各种人才。

总结:公牛,无论在战略洞察,组织管理执行,产品创新、渠道创新和品牌塑造上,都堪称行业标杆,甚至是消费品行业标杆。有好的战略和管理,就顺其自然,有了好的业绩增长。

$公牛集团(SH603195)$

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06-17 21:26