2023-10-13 09:03
我对高溢价化妆品牌在曾经国内的超高速增长感到疑惑,直到现在也没有理解,我的理解中化妆品牌不太能等价于LV、Dior、爱马仕这些奢侈品品牌
城市化全球化的进程让人们生活在被陌生人环绕的世界,不同于知根知底的小镇的熟人圈子,在陌生人之中通过消费品牌绑定符号标榜自己“富有”、“爱生活”、“有品位”、“二次元”、“数码宅”等等等等是内心非常底层的需求
但是化妆品抹在脸上,没人知道你用了什么牌子(皮肤好甚至可以吹牛说用了xxx;不好就说我用了xxx还不不行),甚至从成分来看高端化妆品牌并没有很特殊,(我用过)雅诗兰黛-Lamer的洗面奶,很多成分只是用来更好的进行营销(配合品牌故事),而且成分太复杂更可能导致过敏……
当然现在“成分党”也越来越多了,可能是消费逐渐理性或者经济下行消费者越来越注重“Function”而不是“Emotion”层面,不过回到开头我依然没那么理解出资购买高溢价化妆品的动机和逻辑