不是不愿意用 ,是不能用
再开看看Facebook现在的4款产品,这几个MAU数字意味着什么对互联网产品有些了解的应该都懂的。
关于Facebook的营收有两个关键事实:
1. Facebook收入的97%左右都是来自广告收入。
2.虽然Facebook没有在财务报表中按产品来划分收入,但根据一些资料和扎克伯格自己的说法现在Facebook的收入主要来源是来自于facebook和Instagram这两个平台。
所以看到这里,Facebook还有多少潜力这个问题的答案已经很明了了。Messenger和whatsapp上还各有13亿左右的用户还没有货币化!没有货币化!!
而且恐怖的是,这两个平台的用户还在快速增长
这张图上whatsapp今年初的用户是12亿,但在6月1号的股东大会上扎克伯格提到用户数已经到了13亿。
至于为什么facebook还没有对这两个平台进行货币化,扎克伯格自己对产品的发展有个三阶段的划分:
1. 打造完美的用户体验并扩大用户规模。Build a great consumer experience and get it to scale
2. 给用户提供一种自然的方式和商家交流 Give people a way to "organically" communicate with businesses.
3. 给商家提供工具来接触目标客户。Give businesses "tools to reach those people."
在16年Q3的财报会议上,扎克伯格说Messenger在第二阶段而whatsapp还在第一阶段。
其实对于Facebook在当前收入增速还在高位的时候确实没必要着急在这两个平台赚钱。还有就是whatsapp的用户主要集中在美国以外的发展中国家,比如巴西,印度和印尼,这些地区的ARPU是远低于美国的,所以再养个几年等到这些地区的经济进一步发展了,互联网发展更成熟了再想赚钱的事也是合理的。
下图是whatsapp在几个发展中国家的渗透率。我还问过我印度的同事,他们告诉我facebook+whatsapp在印度是最流行的社交应用。所以在印度这个互联网巨头的必争之地,社交这一块已经没什么悬念的被Facebook拿走了。
在今年6月1号的股东会上扎克伯格对facebook的发展路径也做了一个展望:1.短期内聚焦于视频;2,未来5年的看点是Messenger和wahtsapp的货币化;3.未来10年要把地球上还没上网的一半人口都弄到网上连接起来。
另外还有一个看点是,whatsapp从产品形态上看和微信特别像,所以以后货币化时照着微信抄就可以了。
结论:
1. facebook的使命是连接所有人,虽然中国的用户是不可能了,但除中国外的其它地区还有很大的用户扩展空间;
2. 还有二十多亿的用户还没有货币化,而且随着经济的向前发展互联网渗透率的提高ARPU也会水涨船高。
3. 美国有snapchat,中国也有momo这样亿级用户规模的社交平台,但这些都难以对facebook或者腾讯带来实质性的威胁。庞大的用户规模+几百亿的在手现金+正值当打之年的创始人=碾压一切潜在竞争者。
综合以上,facebook有足够的潜在在未来5-10年保持一个快速的持续成长。至于股价,那只不过是企业发展的称重机罢了。
利益披露:本人持有FB的多头仓位。
谢谢楼主。Facebook潜力非常大,社交也是护城河很宽几乎没风险的行业。Facebook靠流量红利还能吃三年,三年过后靠抄微信还能吃三年。Facebook内部有一个组专门抄微信,一半中国人一半美国人,还挖了微信的产品经理。
Facebook二季报没什么可说的,完美。在电话会议上,小扎再次强调了当前视频的战略重要性,facebook正在全力帮助企业营销人员采用基于移动平台的视频广告策略,所以视频广告这块还有很大的发展空间。管理层也提到Messenger上的广告投放还在探索阶段,短期内不会成为拉动收入增长的引擎。至于股价,今年到现在为止已经涨了接近50%,和2017年目前为止的业绩增幅相当,所以我个人觉得下半年股价上行空间不大。保持住估值水平,和业绩匹配的股价涨幅还是最让人安心的。