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在布雷顿森林体系瓦解之前,美国通货膨胀率很低。那之前可口可乐销量的增长应该是比较快的,可能不需要提价也能获得不错的增长;又或者低通胀情况下无法提价,1980年之前百事可乐对可口可乐威胁还是比较大的。
这个问题有意思,瞎猜一下吧:前70年没提价,估计是前期尽管毛利高,但是因没有规模效应和市场推广费用相对较高,导致成本较高;后期市场扩大规模效应显现再加上内部挖潜(比如降低糖水成本[呵呵])等降低了成本,这部分能够冲抵通货膨胀的影响,因而得以保持售价不变也能获得满意的利润。但是这一平衡到了70年后(1955年?)单靠技术、管理挖潜降成本还是抵不住通货膨胀、人力工资上升等引起的成本上升,再加上这时候执掌了可口可乐达31年之久的总裁Robert W. Wooddruff退休,新的老大上很自然的就作为展现其营销新气象的手段之一——提价!纯属瞎掰哈[哈哈]