之前我在文章里说过一季度视频号增长很高。果然这次腾讯一季报中提到视频号同比大幅增长，电话会议里高层也很看好视频号。
但视频号从诞生的2年多里争议巨大，看好的不少，看衰的更多。有个原因是缺乏详细的数据资料。
根据抖音内部的调研数据，2021年初，视频号日活2.5亿，使用时长10分钟。2021年底，日活3.5亿-4亿之间，使用时长20分钟。对比抖音近7亿日活，快手3.2亿，100+分钟时长，2021年底视频号总时长大约是快手的四分之一，抖音的十分之一。
视频号和微信各个组件打通，很多人通过朋友圈、群聊、好友聊天、公众号文章等途经进入视频号，只有少部分人通过推荐栏刷短视频。因此日活很高，平均时长很低。我猜测真正在视频号像抖音快手那样刷短视频的DAU接近1亿。
有了这些数据，我来聊一聊许多人看衰视频号的观点。
1. 我周围的亲戚朋友、同事都玩抖音快手，不玩视频号。
2021年底抖音用户总时长大概是视频号的10倍，因此普通人观察到这样的现象很正常，但这无法得出视频号失败的结论。做投资的人明白增速的意义，视频号去年用户总时长增长约150%，而抖音目前依赖极速版送钱的方式维持缓慢增长。而快手我觉得如果不维持烧钱甚至会大幅负增长。
2. 视频号的推荐算法远不如抖音快手。
推荐算法并不神秘，算法本身没有护城河，算法优化依赖海量用户数据和丰富内容度。目前视频号用户时长和内容丰富度远不如抖音，推荐算法不如抖音是正常的。只要用户总时长保持高增长，内容越来越丰富，推荐的准确性就能提高。
3. 视频号创作者接不到广告，难以变现，视频号缺乏原生内容。
抖音、快手和视频号都是短视频平台，广告价值主要看两个，一是流量的多少，二是用户的消费习惯。
视频号流量大概是快手的四分之一，抖音的十分之一，广告价值自然低很多。抖音快手花了大力气培养消费习惯，例如新用户一分钱购买纸巾，百亿补贴，花几千万请罗永浩带货等，这些视频号还没开始做。
一个健康的平台生态里，优质创作者是应该赚钱的。视频号还没有进入良性循环，这是我不敢说它一定成功的原因。我无法判断临界值，但觉得再增长300%超越快手后，广告主不可能忽视，很多优质创作者开始赚钱，到时MCN和KOL必然会涌入视频号，原生内容也会非常丰富。
4. 实名点赞有社交压力，妨碍用户看帅哥美女。
推荐算法里点赞的作用只是很小一部分。关注、完播率、收藏、评论等都是算法因子。我在抖音从不点赞也不会影响使用。虽然不影响算法，但确实很多人有点赞需求。
我之前提过视频号点赞相当于转发推荐给所有好友，匿名赞才相当于抖音的点赞。
最近视频号更新了，把点赞改名成了推荐，匿名赞变成了匿名推荐，又把收藏改名成了点赞。这样算是把各个按钮按实际功能命名了。现在对比抖音，视频号多了推荐给所有好友的按钮，少了收藏按钮。其实抖音早期就没有收藏键，很多人一直用点赞来收藏。
总的来看，我觉得少一个收藏按钮不会导致视频号失败，而推荐好友看是不少人需要的。
5. 视频号在达到良性循环前不能保持高增长
我无法确定，所以我在跟踪数据，但目前增长很健康。
抖音冠名各个综艺，并在线上和线下做了大力推广，签约刘德华等，付出了巨大的拉新成本。
而视频号有微信的优势，每天有亿级的点击来自朋友圈、群聊、私聊、公众号文章等，是它增长的最大动力。
视频号也举办过西城男孩、五月天、张国荣、崔健、周杰伦等演唱会。张国荣和周杰伦仅仅是重映，西城男孩和崔健演唱会成本也不高，场观数千万效果极好，属于花小钱办大事，这些都借助了微信的社交优势。
6. 微信生态封闭，视频号无法像抖音快手B站那样转发到站外吸引流量。
每天都有许多打了抖音水印的视频出现在各个App上，这是抖音高速增长的重要因素。而视频号的视频无法下载，也无法转发到微信外。
优点是更流畅地在微信生态里流转，用户体验更好。缺点则是无法在微信外传播，爆火难度更高，所以在视频号流量尚小的这两年，诞生不了耳熟能详的原生UP主。
7. 普通人做视频号没流量没机会，但做抖音有流量也能变现。
几年前做抖音有很大的机会，但现在很卷，几乎每个细分类都有专业团队，普通人机会很小。
我为了调研视频号，最近潜伏在一个带普通人搞副业做视频号的群。他们差不多每月有一期21天视频号挑战，我在4月份参加了第四期，绝大部分是新手。我感觉到某些细分类下视频号已经出现了比抖音好得多的机会。
比如这次有人发了一条广场舞视频，意外爆火得到10万+点赞。接着群里很多人也从抖音搬运，不少人借此涨了几万到十几万的粉丝。可惜他们不会跳广场舞，不能自己拍也不能直播，难以变现。（如果有人擅长跳广场舞又能说会道，现在去做视频号是极好的机会，群里甚至有人在学广场舞了。）
另外也有人做真人出镜评论时事的视频，数据也不错。
视频号里中老年人居多，他们喜欢转发分享，做契合他们喜好的内容已经出现了一些比抖音好的机会。未来如果用户量继续增长，我相信会有更多的机会。
总的来说，视频号想逆袭有不少困难，但这些困难在我看来都不致命。
到了今天，新的独立的短视频App几乎不可能成功，而依托于微信的视频号想反超抖音难度很高，就算行也要花好几年，但我觉得形成良性循环成为一个成功的平台不算很难。
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