视频号对腾讯的重要度是极高的。目前视频号商业化程度很低，很多人没有意识到它的重要性。不过这次腾讯2021 年的财报里，视频号出现了10多次，可以说站在了财报的C位，相信不少投资人开始意识到它的重要性了。
我是去年7、8月大跌开始认真看腾讯的，从此追踪了视频号的数据。我在微信视频号的重要性、意义和未来，以及我的跟踪数据里已经分析过视频号的短视频内容。这次主要分析视频号的直播内容。
看好视频号的人认为它有微信10亿+dau的不断引流，不看好的人认为有了抖音快手，用户习惯已经养成，视频号入局太晚没有了机会。但我觉得这些判断太简单片面了。
视频号仅仅靠微信的入口引流当然是不够的。京东一直都有微信的一级入口。但是真正通过微信高速成长的是拼多多。拼多多利用砍一刀的社交裂变方式完成了指数级增长，日活甚至超过了淘宝。视频号增长的逻辑也一样。社交裂变是微信商业模式的法宝。图文时代最成功的产品—微信公众号就是借助好友转发的方式不断增长的。用户在看文章和短视频时往往有和好友、伴侣、同事和家人分享交流的冲动。每天数以亿计的社交分享是新功能、新产品最佳的拉新方式—既免费又高效，还能滚雪球，是腾讯商业模式的根基。
微信直播相对来说没有这个优势。通过数据可以直观看到，每天有不少分享数10万+的短视频，但每天分享数最高的直播间也仅是千的数量级。直播很难形成社交裂变。用新冠的术语，直播间的R0远低于短视频的R0。那么直播如何借助微信获得用户增长，实现反超呢？
一、有情感共鸣、用户有转发冲动的直播内容可以形成社交裂变。比如微信几次成功的直播：双子座流星雨，西城男孩、五月天、张国荣演唱会，寻找东航黑匣子等，都会引发用户情感共鸣和主动转发，所以在短短几小时的时间内，场观出现指数级增长。这些新用户部分存留后成为微信直播的长期用户。这种社交裂变的拉新方式是微信区别于其他平台的独特优势。
二、通过短视频引流直播间。根据我的观察，在去年11月，就算是微信的顶流主播，短视频质量也不高，很难获得算法推荐和社交转发。但今天不少主播已经有团队制作优质视频，能通过短视频吸引新粉丝。这一方面促进了直播用户的增长，另一方面也让视频号开始有了独占的优质视频。
三、微信是天然的粉丝运营工具。像斗鱼、虎牙等直播平台，几乎所有主播都会建微信粉丝群来增加粉丝粘性。而微信主播能更好地做粉丝运营。比如下一场直播预约，开播微信消息通知，转发直播间到粉丝群等。
四、微信有一些自带流量的内容，比如KPL，LPL等联赛，每天的新闻联播、公众号转型做直播、腾讯体育的nba直播等。
五、如果未来进入直播时代，微信可能是一些直播内容的最佳平台。比如中小学、高校的运动会、家长会、篮球赛、毕业典礼等，未来都可能通过微信直播帮助家长远程参与。各个公司的产品发布会，股东大会，微信也是理想的直播平台，甚至婚礼也可以在微信上直播，让不方便到现场的亲朋好友远程参与。
虽然有这些优势，但因为很难形成社交裂变，直播用户的增长速度应该会慢于短视频用户。
还有一点比较特别也比较有意思。直播和短视频商业逻辑有些不同。短视频平台，用户数越多、内容制作者越多，用户的体验就会明显更好，刷的时间也会更久。因为每个用户每天需要上百个不同的优质视频。
但直播不一样，直播间观众越少，每个观众得到的互动交流反而越多，有些时候反而用户体验更好。而且因为直播比单个短视频耗时长得多，用户每天只需1，2个喜欢的直播间就行。
这就导致了相比短视频平台，直播平台的行业集中度低很多。市场上有许多主流的直播平台。但只有2个半主流短视频平台。
我追踪的视频号一季度数据：
去年12月我选了20个视频号主播，包含唱歌、跳舞、互动、画画、游戏，覆盖大中小主播。想通过粉丝团数量的变化跟踪微信直播的进展。但后来我发现这个数据作用很小，因为微信直播推出的时间很短。成功的主播吃了早期的流量红利，现在他们粉丝团数量的增长速度往往不如一些优秀的新主播。所以跟踪老主播的数据有点片面了。
备注：微信粉丝团功能是2021年10月份上线的。用户购买1毛钱的粉丝灯牌加入主播粉丝团。
备注：新视网站统计的视频号上最近1天、3天发表的内容的点赞数排名。不是全网数据，它只爬取了部分视频。一天更新多次，为了保持统一，我取的是晚上9点以后的数据。
备注: 新视网站统计的视频号上最近N天内发布的、达到10万赞的视频数量。这个数据过去偶尔抽风，最近一直抽风。（爬了视频但没有统计，比如三天内第50名点赞数已经超过了10万+, 但这里统计的最近三天10万赞素材数量才10+，20+，甚至是0，所以这个我已经没有跟踪了）
这些数据都比较片面，反应的情况可能不够准确。但我个人了解到的情况是今年一季度视频号的增长数据非常出色，估计超过去年一季度的增速。按照去年视频号用户平均时长增长1倍的数据，今年用户平均时长继续翻倍的可能性很大。按照这个速度，到明年年底，视频号总时长就可能就接近或超过快手，从而成为第二大短视频平台。