有个英语教育家的话我非常欣赏：你不要选有兴趣的英文材料，你要选极其有兴趣的材料！因为只有内容异常吸引你，你才不会因为不断遇到陌生费解的单词而疲惫不堪、中途而废。投资研究、企业研究也是如此，我发现深研的前提是研究者对这个企业极其着迷，如此才有可能不因研究中不断出现的各种困难、繁琐而停止深挖。所以我判断一篇投资文章的一个捷径就是他是仅仅因为这个公司很便宜，可能有盈利机会，而去研究它，还是被这家公司的一些特质、一些举措所打动，所以去钻研它。前者几无可能把研究真正做深（经典案例：芒格因便宜投资阿里），后者往往会有一定深度（经典案例：王兴投资亚马逊）。