分众传媒2023年半年报分析

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一.整体情况:营收55亿,增长13.7%,净利润22亿,增长59%。

1.营业成本刚性特征明显,职工薪酬占比逐年降低,主要就是媒体租赁和影院放映时长采购成本,与去年同期相比没变化,下半年影院复苏这部分会带来营收和成本的提高。

2.营收增长的同时,管理费用大大幅降低,细看管理费用组成,职工薪酬从同期的1.6亿降低为8千万,2022年优化了一批运营人员,加上智能推送需要的运营人员更少,所以费用降低。未来费用会维持稳定或者仍有降低空间。

二.点位情况:主要是增加一二线城市的电梯电视媒体,三线城市基本未增加,境外因为基数小,增加幅度最大。说明分众仍牢牢把控一二线城市的点位资源,资源向优质点位集中。

三.营收行业变化

日用消费品占比近60%,增长32.5%,互联网和房产家居占比进一步拉低,这也侧面反映了现在市场行业经济情况,随着日用消费品占比提升,分众业绩相较以往的周期性会稍平稳,但仍有整体经济情况关系密切。

四财报情况

应收账款明显减少,坏账计提23亿跟同期一样,但整体坏账全年同期为46亿,今年为39亿,说明今年应收账相比去年同期下降明显,但销售收到的现金,合同负债,已签订合同未确收的部分未明显增加,说明企业经营订单未明显增加,属于缓慢复苏,也验证了利润增加幅度远远大于营收的原因是因为成本可控(营业成本刚性,三费费用占比,同时智能化造成人员职工薪酬减少)。

五业绩预估

全年利润仍按照59%的增长,27.9*1.59=44.4

考虑到下半年影院明显复苏,上半年只带来3亿营收,下半年恢复到19年水平则会带来十几亿营收,利润增加个三五亿问题不大,则预估全年业绩在47亿-50亿之间。

未来三年如消费明显好转,则大概率破60亿利润,如未有好转,则保持50亿利润问题不大。现20倍出头估值,算便宜,继续呆坐,正常估值为30*50/144.4=10.4,理想卖点为50*50/144.4=17。