#当当网#的Gift card的疑问
今天比较当当的报表和Amazon的时候看到一个问题，当当有很多的递延收入，发现递延收入主要是由于销售的礼品卡。就是在礼品卡销售后确认递延收入，在使用的时候确认收入，另外在到期后确认收入（通常是一年有效期）。
2011年20-F
F-17
Gift cards
The Company records deferred revenue when it sells gift cards. The Company records revenue when a customer redeems the gift card. Gift cards are generally valid for one year from the date of issuance. Unredeemed amounts are recorded in other revenue when the gift card expires.
礼品卡 网页链接 面值从200-1000不等。
鉴于大众的消费习惯，我选择平均数300作为测算标准（即使按照500的平均礼品卡金额计算，每天也需要销售1200张)。算出来的结果是当当每天需要销售将近2000张礼品卡。而且礼品卡销售的增长速度惊人。下面的表格可以看到数字，递延收入2009年，2010年和2011年分别增长了144.4%，107.9%和166.3%。
鉴于我和周围朋友几乎没人用礼品卡购物，该部分惊人的增长速度使我产生了疑问。虽然目前金额不大，但是按照目前的趋势，递延收入的余额和占收入的比重应该会上升。
1.礼品卡是否具有真实的销售？
2.当当有一个招募礼品卡代理商的计划，破有深意。
3.政府部门定向合作，这个大家都懂。
是当当善于利用国情还是有其他原因呢？
如果有分析师朋友了解，愿意交流。
