今天晚上全程观看了方程豹汽车春季发布会。看到了豹8,super 3,super 9的发布,每个产品都极具个性,产品外观令人惊艳,才也不是之前一大堆让人吐槽的糟糕设计。
方程豹品牌也随着今天产品的发布而逐步站稳了脚跟。
但随之而来,带来了另外一个问题,那就是比亚迪的产品名称,成了国际化的一个短板。
比亚迪第500万辆新能源汽车下线,王传福发表演讲时表示:属于中国汽车的时代到来了,必将诞生一批世界级品牌。
我个人认为比亚迪终将是未来的世界级品牌。但在目前,他现在面临一个尴尬的问题—那就是品牌名称。
目前比亚迪有4个品牌:BYD,腾势,方程豹,仰望。
腾势可能是因为当年和奔驰合资的原因,其品牌的国际化是最好的。在一开始,就确定了品牌中文名称:腾势,和对应的英文名称:Denza。Denza品牌用于出口,海外市场完全没有问题,名称简洁,琅琅上口。
BYD因为英文字母的关系,简单明了,未来出口,在海外市场销售,也没有大问题。
而方程豹,仰望就尴尬了,他们对应的英文品牌名称怎么称呼呢?
总不能用汉语拼音:fangchengbao,yangwang吧。这样写,字母多,老外也拼不出来,不太符合英语的发音习惯。
这一点,在王朝网车型命名上也有所体现。比亚迪在国内用秦,唐,宋,元等来命名各个车型,在国内完全没有问题。可是,在出口时,尴尬了,老外没有那么多人懂的中国的历史,比亚迪不得不将国内的元改名ATTO 3,同时也在海外注册了一个品牌King。
但这样做的弊端是,同一款车型,在国内和国外,竟然名称不同,失去了对应关系。
看看BMW,3系,5系,7系,在全球命名是一样的。
奔驰的C级,E级,S级,在全球命名也是一样的。
关于品牌的名称,有几个比较成功的消费品牌的例子供参考:
手机品牌的VIVO,OPPO,发音简洁,琅琅上口,在全球各语言的发音中,也无歧义。估计很多消费者甚至不知道这两个品牌对应的中文名称:维沃和欧珀。
这两个品牌,其公司在当初品牌的构思和设计阶段,就已经想到了未来国际化推广的需要,从实际运作来看,也是非常成功的。
而反观比亚迪,其对应的英文品牌BYD,在成立之初,因为其谐音,而被许多网民歧视。而比亚迪也不得不用“build your dreams”来解释其品牌的由来,有点临时抱佛脚,顾头不顾腚的感觉。当然,随着比亚迪技术的积累,随着比亚迪新能源汽车销量的节节攀高,随着国人自信心的提升,BYD的谐音梗,现在已经比较少人提了。
但反过来想,假如比亚迪在一开始就想到一个比较好的品牌名称,是不是会节省许多公关和广告的经费呢?更加有利于传播呢。
关于谐音梗,还有一个更老的故事。当初比亚迪收购秦川汽车,当初最开始的一款车叫福莱尔,是不是觉得这款车型中文名称还不错?可是你知道福莱尔在英文怎么发音?Fly 苍蝇。
还好,福莱尔最终没有用,比亚迪后面换成了F3。
或许比亚迪发展的太快,远远超出了老王的预估。或许老王当年想,我比亚迪的品牌在国内能卖成功就已经相当不错了。没想到胜利来的太突然,之前没有提前规划的问题,现在竟然成为了一个短板。
媒体的传播,是全球性的。比如今天方程豹的春季发布会,如果国外的媒体要跟进,他们如何报道?fangchengbao?oh my god,估计老外都搞晕了。
之前有网友戏称,仰望可翻译为:You want。
希望比亚迪尽快发布方程豹和仰望正式的英文名称。
也请万能的网友,多多提好的建议。