"对业务的理解是一切投资的根本。美好的数据后面,必须有合理的商业逻辑支撑。若仅仅纠缠于贝壳的形状,大小与颜色,却完全忽视了基本自然常识——拾贝应该在海边,那么一枚在田野里的精致贝壳,很可能下面埋着一颗地雷。
潜水员说,看财务数据就是对公司进行体检,看有没有病。
我自己引申出,财务数据并不一定能反映公司所处的市场地位,就如体检指标第一的人,并不等于是世界冠军。(这条引申是否靠谱,还请大家向我扔砖。)
我的看法是,财务数据要结合公司的具体市场表现(基本的商业逻辑)来看待。
一家成本较低的快消品公司,若是缩减了营销支出,成本下降的同时,也拱手让出了市场;一家负债较高的互联网公司,可能由于相对竞争对手较高的投入,而获取了更多具有粘性的用户。
简单的以财务数据对比,来确定较为优质或劣质的投资标的,有点纸上谈兵的意思"