博纳影业3月2日发布了2010年第四季度和全年财报。2010年博纳影业净利润同比上涨99.7%，增速飞快。但投资者几乎无法高兴起来，相反心里更多的是担心和疑惑，因为博纳影业同时发布的2010年第四季度成绩十分糟糕，博纳Q4营收和利润同比大幅下降约22%。
四季度是包括贺岁档在内的传统观影旺季，通常电影公司在这一季度的收入就能贡献全年收入的四成以上。如博纳影业2009年Q4营收为2291万美元，约占全年营收的59%；3月11日发布财报的华谊兄弟，2010年Q4营收为5.31亿人民币，约占全年收入的49%。
四季度拥有国庆和贺岁两个优质电影档期，这时观众观影热潮集中爆发，钱最好赚。可以说，四季度是电影公司的命根，抓牢四季度，一年就能有个好收成。四季度也是电影公司的必争之地，打好这一仗，才能在中国电影业拥有一席之地。
博纳影业2010Q4的成绩显然说明，博纳的表现，很糟。
博纳Q4收入1780万美元，同比下降22.2%，甚至低于第三季度收入2048万美元。电影公司四季度的收入低于其他季度，是不可想象的，也非常令人困惑。
根据艺恩的数据，博纳四季度发行的影片，有票房纪录的：《大笑江湖》1.59亿元，《跟我的前妻谈恋爱》470万元，《日照重庆》130万元。国庆七天档期一部影片也没排，元旦档期的《大笑江湖》票房成绩还算差强人意。
回头看2009年的国庆档，谁也不好过。在中影《建国大业》一统全国影幕的情况下，博纳的《麦田》，在收获940万元票房后惨淡下映。在无法规避的“类天灾”事件冲击下，一个难堪的成绩还算可以理解。而2010年国庆档博纳一部像样的片子也没有排，同期华谊兄弟的《狄仁杰之通天帝国》则劲收3亿元票房。对于专业的电影公司来说，这种错误，用决策失误解释根本无法成立。原因如何，博纳在财报中并未说明。
再来看10年末11年初的元旦档，几部巨制竞逐贺岁档。《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《赵氏孤儿》无一不是明星云集，观众期待的大片。这三部片子从明星到制作，均比由博纳出品的《大笑江湖》高出一截。在贺岁档中，《大笑江湖》只能算是一部低成本小制作影片，并无大片气势。但出人意料的是，得益于出色的营销与宣传，观众们把《大笑江湖》与之前的三部大制作影片同归为“贺岁大片”。甚至在《赵氏孤儿》由于剧情因素被观众诟病后，《大笑江湖》在贺岁档大片中的地位还曾戏剧性的挤进了前三。
并不算大牌的明星阵容、没有耗资巨大的拍摄场景，却取得了1.58亿元的票房，作为一部影片，《大笑江湖》无疑是成功的。
但评判对象如果换成博纳影业，结果就不同了。
先看看其他几部大片的票房：《让子弹飞》6.64亿元；《非诚勿扰2》4.73亿元；《赵氏孤儿》1.93亿元。《大笑江湖》在贺岁片中排名最后。只是《让子弹飞》票房的四分之一，《非诚勿扰2》票房的三分之一，在这个贺岁档之战中，博纳显然是落败者。与自己前一年贺岁档《十月围城》赚得的2.93亿元票房成绩相比，也**后退。博纳对于四季度营收同比下降的解释是，营销与市场费用相比去年有所增加，且由于2009年四季度取得了非常好的票房成绩，所以2010年四季度营收同比有所下降。这样的解释与《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的票房放在一起，丝毫没有说服力。《十月围城》并不是《泰坦尼克》或《阿凡达》等创造票房阶段性纪录的影片，甚至在中国影片的票房中也不算特别高，2010年贺岁档的前两名就轻松的打败了它。
根本的原因还是博纳不给力：国庆档没给力，贺岁档不够给力。
那么对于电影公司来说，什么是给力呢？
答案其实很简单，找几个一线演员，吸引观众眼球；找一个会讲故事的导演，保证影片不至于让观众看不懂；最重要，得有个不错的剧本，在社交网络蔓延生长的今天，口碑就是票房。
2010Q4不给力的博纳在2011年将会表现如何，请关注下篇——博纳影业：2011值得期待。
（i美股 刘志超）