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说YY和陌陌有本质的不同,这点我同意。也是从没买过一股YY的原因,尽管它们两家利润基本都是直播贡献的。
但对陌陌直播业态分析的1、2、3点不认同。这段分析如果放在三个季度到一年之前,其实没什么问题,在陌陌做直播的初期,直播业态确实展现出了跟老牌直播平台YY的明显区别。如这里说的1、2、3点,这跟三个Q之前唐岩在电话会议中对陌陌直播业态的分享一致,唐岩表示陌陌主播长尾化是平台跟其他平台最大的区别,附近主播页面是点击率最高的页面。
但现在来看,陌陌直播业务初期展现出的不同,经过三个季度到一年发展已经越来越接近老牌直播巨头的模式。
在最近一次的财报电话会议中,基本上已经不谈长尾化了,而是由王力分享了跟公会深度合作(参股),加强对头部主播的控制,支持MCN机构提供优质内容等运营举措。
这很可能,1是在两个季度付费用户数据滞涨后,陌陌选择更加尊重直播行业自身运营规律。2是映客数据的快速下滑给陌陌管理层敲了警钟。
事实上直播业务收入数据也是更加向头部主播集中了。长尾素人主播很大一部分是玩票,在直播内容和直播时长方面跟职业主播差距很大。兴致过了,基本上就不会播了。这点跟我在陌陌跟踪的素人主播数据也吻合。主打素人直播的映客也是个负面榜样。
那么现在陌陌的直播业态图景是什么样呢,我觉得其实跟YY很像,就是向头部集中,不过呢,陌陌头特别大…经常一看周数据,全平台主播收入排名里陌陌占了快一半。此外,陌陌的中部主播也很强,数量庞大。
当然,长尾的素人直播依然活跃,这类直播对于提高部分用户的社交体验非常有益,但也要注意到,陌陌平台涌现出越来越丰富的社交玩法,更有趣,门槛更低,对于社交为初衷的素人直播起到了分流作用。
引用:
2018-07-09 17:16
这篇系列文章一直在强调社交区别媒体和社区的核心是找人互动,从这个角度来看,YY六间房9158映客等直播平台也应该属于社交范畴,但是我们大家在讨论社交的时候,其实很少会把直播当成真正意义的社交来看,直播老大$欢聚时代(YY)$ 在英文PR中介绍公司也是说自己是The no. 1 live streaming social m...

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2018-07-10 19:35

你说的这点,有一定道理,但是只要附近的人和附近的直播这个最主要的分发模式不变,就不容易像YY那样被公会生态封闭掉。

引入公会和经纪,加速陌陌平台上的新主播和小主播的成长速度,以及更多优质内容。

当然123点确实是陌陌直播在起步阶段更明显区别于其他直播平台的原因,现在陌陌直播也和其他直播平台有趋同的迹象,但只要首页仍然是目前这种界面设计,基于LBS和社交分发就仍然是陌陌直播区别于其他社交的最大差异和优势,另外直播就仍然是陌陌的一个社交场景。

2018-10-20 23:38

2018-07-10 23:13

1

2018-07-10 21:54

没有永恒的玩票,只有永恒的利益。

2018-07-10 20:29

看完刚才那个评论,可以稍微调整下,早期陌陌直播优于其他直播是靠1234的差异化,现在虽然1不那么明显了,因为引入公会后加强了头部主播和优质内容,但是234仍然是完全成立的

2018-07-10 19:36

我刚打赏了这条评论 ¥1,也推荐给你。