佰草集线下又开始关店了,日子难过
佰草集19年底刚刚开始重点推太极系列作为爆品,就像电话会上说目前还没拿到复购数据。今年上半年太极水、下半年眼霜等,这些都需要走一步看一步,需要时间。管理层看到的、拿到的数据我想肯定比我们全面和细致。网红带货个人觉得最主要目的是打知名度,提高消费者认知,培养消费习惯,最后导流到店铺。目前属于前期投入,费用高,也是没办法。但不会也不可能一个产品老是依靠网红带货。至于佰草集的中草药定位,这个只能看管理层如何玩了,我们是毫无办法,顶天了提点意见。
玉泽19年底异军突起,非常难得。主打功效、三甲医院背书,头部网红带货,高增长。个人觉得这和其主打电商渠道有很大关系,消费者即时发现即时购买,没有太多犹豫时间。同时,相对线下负担太重的佰草集,玉泽轻装上阵。按照目前势头,培育期会非常短,今年应该可以顶上佰草集的缺口,但是要达到佰草集的体量,那没有三五年不敢乐观。