如果在“好酒”这个层面竞争的话，那贵州茅台与五粮液、泸州老窖、山西汾酒这些相比并没有什么特别突出之处，毕竟都是好几次全国评酒会甄选出来的名酒。
所以茅台贵不在酒而在于独一无二的精神体验，来自于围绕茅台就的丰富叙事体验。人类是最喜欢听故事也最喜欢讲故事的物种，而茅台管理层讲好了茅台的故事，这是个长达百年的叙事，有享誉巴博会、四渡赤水、外交风云的传奇故事，几代国家领导人情有独钟，等等。然后千千万万茅台消费者又参与创作了无数的故事，比如送礼必送茅台，请贵客必喝茅台，买到假酒的倒霉事，甚至怎么喝到瓶盖里的酒，等等等等，可以提供足够丰富的话题。而这些故事都是其他名酒所没有的。其他酒提供不了这种百年叙事所承载的高级感、身份感。
这里面确实有时代因素，二三十年前中国的经济发展水平以及商界对品牌的认知水平，都还没有到注重讲故事、关注叙事体验的阶段。茅台管理曾对讲好茅台故事是有贡献的，当然这里面有得天独厚的历史事实基础，所以这样讲出来的品牌故事能够获得足够的信众。
有故事的品牌还是值得高看一眼和特别关注的，因为这具有提供长久叙事体验价值的品牌溢价潜力。雷军就特别注重讲小米集团的故事，每隔几年就出一本书，大致上是一个持续努力、不断成长的故事，符合雷军的劳模人设。格力电器的两任掌门分别出了自传，大致是个追求完美、极致质量的故事。这里面最激动人心的故事估计要数华为了，一个商业天才领袖，广聚天下英才，长期艰苦奋斗，在一个又一个领域建立看似不可能的功业，甚至挑战世界霸权招致全力打压。。。简直就是个史诗故事。HUAWEI这个品牌的文化势能，我觉得是目前中国唯一可以美国科技7巨头竞争的，腾讯控股、阿里巴巴、拼多多、抖音集团的全球影响力都还差些