$猎豹移动(CMCM)$ 猎昨天发布了2016 Q1 的业绩,从金山财报猎豹相关的部分是这样描述 网页链接业绩亮点- 第一季度营收10.851亿元,同比增长57%- 第一季度移动端营收占比 75%- 移动月活数达到6.51亿,同比增长47% (附加参考:全球总移动用户装机量环比增加4.21亿 至27.62亿)- 海外移动月活跃书占比79%重点:- 推出新内容型产品,提升用户活跃度- 加强全球直销运营能力- 加速移动广告收入增长展示的应用 - 头牌- musical.ly (参考:Google Play 1000万级别下载量)- 别踩白块儿2 (参考:Google Play 1亿级别下载量)大幅调整的原因从上面的资料看来,相信假如不看其他信息,肯定不能想象为什么猎豹会连续两天大跌到10元 (从14元以上)。原因从傅盛对分析师的说话可以看出来。虽然第一季度合乎预计,但第二季度营收增幅预计会不计预期,傅盛说了三个原因:- 在国际市场,在第三方广告平台上的合作伙伴中,有一些的eCPM(effective cost per mille,指的就是每一千次展示可以获得的广告收入)下降;- 在扩大直销(direct sales)方面取得的进展比预期的慢;- 在执行内容产品战略方面耗费的时间比预期长。对此,猎豹解决问题制定的方案:- 在主要发达市场持续进行产品营销,以及专注推出新产品。- 设置了一个双管齐下的措施来夯实长期增长的前景,其中包括积极投资新内容产品来增加用户参与度,加强全球直销运营,实现用户群的差异化,以及在快速增长的品牌广告业务市场上攫取更大份额。比如,我们最近聘请了 Todd Miller 作为全球销售副总裁,他是雅虎前副总裁。”Todd Miller 资料:网页链接下面分享一下群友今天发分享的信息,主要股东会时候记下来的(谢谢@知行合一者 ),相信对大家有帮助一、有关指引下调的:- 给预期的时候过度乐观,发现问题后开始做了很多措施,生效还要时间- 中长期的计划,主要是产品,第三季度开始会看到一些数据- 销售团队改建,也是中长期计划,1季度已经提到要做,其实准备了2到3个季度,但是问题的时间点比预期快- 目前看到初步成果,很多还要验证。希望看到数据后再给大家更靠谱的指引- 2季度应该已经是谷底了,下半年会做一些成本控制,盈利依然是目标二、为什么措手不及?- 同等流量本来变现更多是顺理成章的,第三方来的收入下跌却超出我们预期,到今天已经跌无可跌- 知道对单一伙伴依赖太大不好,这块动手还是慢了。国内销售团队重建后国内其实还是增长的- 准备了几条线,只要有一条能增长就一定会增长- 市场费用不仅绝对额,比重都会下降。推广方式会精选,销售人员增长带来压力有限。研发整体人员增长今年都会控制的。盈利一定会,多大看收入增长三、有关转型:- 过去一年猎豹收入野蛮成长,以为可以一直下去,转型动力不足。- 现在猎豹的变现道路,规模上是有瓶颈的,猎豹去年开始遇到这种瓶颈。- 广告要卖出溢价,只能是面对中小客户才有。- 美国现在有销售团队,有了1到2季度经验了。- 一定要有内容,否则变现能力有限对于大部分球友,相信也是考虑是否值得购买猎豹,看多看空属于个人判断。以下资料可以给大家参考总结资料下来给一些看多看空的观点大家参考,欢迎大家在评论留下补充:看多观点(同时附上参考链接):- 月活数达到6.51亿,猎豹目前市值是大约14 – 15 亿美金(5月20日),有一定吸引力。Opera被收购的时候是12亿美金网页链接网页链接- 公司已经往用户价值比较高的内容平台布局了超过半年时间,在内容平台,目前看到有musical.ly (1000万级别下载量),还有公司全力推广的头牌(需要时间观察)- 管理层表示有股票回购的计划,制定了一些标准,并且已经开始执行,目前还没触发这个条件网页链接- 新内容产品比如头牌成功抓到一些大V 站台,比如张泉灵。另外也邀请到一些,微博网红(比如ayawawa)。另外猎豹已经于,5.20举行了产品发布会,邀请了国际网红,也成立了“网红孵化计划” 网页链接网页链接- 公司在不同产品线上也有布局,比如轻游戏(别踩白块儿2,Rolling Sky),内容平台/应用(Musical.ly / 头牌),工具类应用(清理大师,CM Launcher 等)- 公司也在开拓不同新的领域提前布局,比如VR,机器人网页链接网页链接- 猎豹和紫牛基金的合作越来越紧密 (比如在新产品发布的合作),另外猎豹也对紫牛创业营全部持有看空观点 (主要是公司遭遇瓶颈,还有实现转型时需要时间):- 公司预计变现道路,规模上遭遇瓶颈,要有内容,否则变现能力有限,需要时间- 管理层预计第二季度是最低位,即预期最快要第三季度才能反弹,公司暂时没有第二季度的的指引- 新内容产品比如头牌目前属于起步阶段,还需要观察用户数和反应- 在没有看到回购动作实际执行前,还是对股价支持构成压力- 国际团队调整需要时间- 新领域布局比如VR 、机器人需要时间最后说说我个人的观点,跟上一次年报相比,乐观的预期已经减退。在2016 Q1 的业绩发布,可以见到管理层比较坦诚的说出已经知道第2季度的问题,并已经制定了改善的策略,正在执行。目前股价对比业绩发布前,已经相对跌了差不多30% - 40%,相对说增加了一定吸引力。随着第三季度的来临,我们会看到答案。对于是否进场和什么时间进场,留给大家自行判断。希望以上多的分析能给到大家一些参考,期待看到你的观点。备注:本人目前持有猎豹,目前主要仓位顺序高到低分别为:金山、微博、世纪互联、猎豹