最近在思考品牌能否成为护城河。因为我一直认为，品牌是资本长期投入和产品外溢的结果。而护城河是指别人难以超越的竞争优势。似乎只要有足够资本，加上凑合的产品，并不难追赶一个已经人尽皆知的品牌。但如果不能构成护城河，农夫山泉、蒂芙尼、海天味业、安踏、阿迪达斯、耐克等这些极其优秀的企业的护城河又是什么？如果能构成护城河，那些曾经红极一时的品牌又是如何倒下的呢？如哇哈哈、健力宝、诺基亚、摩托罗拉、索尼等等。
似乎单纯人尽皆知的产品，并不能构成护城河。真正能形成护城河的品牌，有一定差异化的好产品是本，知名度是末，但只有这两样，远远不够，产品可以模仿，知名度可以用资本堆，唯有品牌所代表的独特文化和理念深入人心之时，品牌才真正淬炼成护城河。用蒂芙尼钻戒求婚已经深入人心，耐克代表着运动年轻时尚。农夫山泉和安踏代表什么文化？似乎没有，那应该没有护城河。海天味业只是纯调味剂，品牌并没有文化理念绑定，似乎用户认可的好吃是其唯一可能的护城河，而入口的东西总是有差异化的。
事实上，我还是没想清楚品牌的护城河是什么？或许有差异化的好产品、好的知名度、深入人心的文化理念，三者综合起来构成护城河？不懂不懂，继续思考。